Für das zweite Quartal meldete das in San Francisco ansässige Schuhunternehmen einen Umsatzrückgang, der auf den Rückgang der durchschnittlichen Verkaufspreise, schwierige Wechselkurse und ein starkes Werbeumfeld zurückzuführen sei. Im Vergleich zum Vorjahr sank der Umsatz im Zeitraum April bis Juni um 9,8% auf 70,5 Mio. US-Dollar (64,6 Mio. Euro). Das Unternehmen verzeichnete einen Nettoverlust von 28,9 Mio. Dollar (26,5 Mio. Euro).
„Unser Produktteam konzentriert sich weiterhin auf die Rekalibrierung unseres Sortiments mit dem Fokus auf die Wiederbelebung unserer Kerngeschäfte und die Steigerung des Geschäftsanteils dieser Modelle, während wir gleichzeitig wichtige Innovationen liefern, um unsere treuen Kunden anzusprechen“, sagte Joey Zwillinger, Mitbegründer und CEO von Allbirds, am 15. August. Das berichtet das US-amerikanische Branchenmedium Footwear News.
Im März diesen Jahres hatte das Unternehmen einen Transformationsplan vor, der das Wachstum ankurbeln und die Kapitaleffizienz und Rentabilität verbessern soll. Zwillinger hatte in diesem Zusammenhang erklärt, dass Allbirds im Jahr 2022 zu viel Gewicht auf Produkte außerhalb seiner Kernkompetenz gelegt habe. Dies habe zu schlechten Verkaufszahlen für die Marke geführt.
Jetzt will sich Allbirds mit voller Kraft auf seine Kernprodukte konzentrieren, die in der Regel einen höheren Verkaufspreis haben als die Nicht-Kernsortimente. „Einer der Hauptschwerpunkte für uns im Jahr 2024 ist die Wiederbelebung einiger Kernmarken mit aktualisierten Werkzeugen und in vielen Fällen mit neuen Designs auf dem Obermaterial“, so Zwillinger. Zum Beispiel plant Allbirds, sein Wool Runner Franchise im vierten Quartal zu aktualisieren.
Man wolle sich zudem Preisnachlässe und Sonderangebote zunutze machen, um sich von Produkten zu trennen, die außerhalb des Kernsortiments liegen, einschließlich saisonaler Farben, die irrelevant geworden sind.
