„Für Birkenstock ist das Thema Legwear nicht Beiwerk, sondern wird als eigenständiges Produkt behandelt“, erklärt Robert Kettenbach, Director Legwear & Accessories bei Birkenstock. „Unser Ziel ist es, die Strümpfe genauso hochwertig zu positionieren wie unser Kernprodukt.“ So wurde erheblich in die Entwicklung der Kollektion investiert. Eine Besonderheit ist dabei die so genannte Footbed Comfort Sole, mit der die Basic-Artikel ausgestattet sind. Diese ist dem Birkenstock-Fußbett nachempfunden und soll dem Träger das typische Birkenstock-Tragegefühl vermitteln. Neben den Standardartikel bietet Birkenstock modische Casual- sowie zur Abrundung Fashion-Artikel, zu denen zum Teil auch passende Tücher angeboten werden.
Ergänzt werden die Strümpfe künftig zudem von einer hochwertigen Taschenkollektion.
Rundum-Sorglos-Paket für den Handel
Dem Schuhfachhandel als wichtigem Vertriebskanal will Birkenstock laut Robert Kettenbach zum Einstieg in das Strumpf-Segment ein „Rundum-Sorglos-Paket“ bieten. Dazu wurden spezielle Möbel entwickelt, die ohne Aufwand auf die Verkaufsfläche gestellt werden können. „Wir haben die Komplexität bewusst sehr gering gehalten, um es den Händlern so einfach wie möglich zu machen“, sagt Robert Kettenbach.
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