Fashionshops erzielen erstmals über 50% Mobile Traffic
E-Commerce Branchenindex
Smartphones sind im E-Commerce weiter auf dem Vormarsch. Der Anteil an den Verkäufen über Handys stieg im Vorjahresvergleich branchenübergreifend von 13 auf 20 Prozentpunkte (ein Plus von 65%). Dabei kommen mittlerweile zwei von fünf Shopbesuchern per Handy auf die Seiten (39%).
20.02.2017
Michael Frantze
2 Minuten
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Bei Fashion hat der Mobile Traffic via Smartphone und Tablet im vierten Quartal 2016 erstmals die Schallmauer von 50% durchbrochen. Gleichzeitig sinken – verglichen mit dem Vorjahresquartal – die Warenkorbwerte auf allen Geräten (Desktop, Tablet und Smartphone), wie der aktuelle intelliAd ’E-Commerce Branchenindex Q4/2016‘ zeigt.
Bei Bekleidung, dem umsatzstärksten e-Commerce-Segment, stammen im vierten Quartal 2016 erstmals die Hälfte des Webshop-Traffics von Smartphones und Tablets. Gleichzeitig ist Mobile aber ‚nur‘ für 30% der Verkäufe verantwortlich.
Branchenübergreifend sind die Kosten pro Klick (CPCs) für Werbetreibende im Vergleich zum Vorjahresquartal weitgehend stabil. Durchgehend rückläufig – über alle Online-Shopping-Geräte hinweg – fallen jedoch die Warenkorbwerte aus: Verglichen mit dem vierten Quartal 2015 schrumpft der durchschnittliche Warenkorb um etwa 10%. Dabei werden über das Tablet Waren im Wert von 113 Euro bestellt, über den PC für 102 Euro. Smartphone-Nutzer kaufen im Schnitt nur für 72 Euro ein.
Sowohl die Kosten pro Klick als auch die Conversion Rates zeigen sich weitgehend unverändert und stabil. Innerhalb der untersuchten Branchen entwickeln sich aber die SEA-Ausgaben pro Kauf uneinheitlich: In fünf der insgesamt 11 untersuchten Segmente steigen die Kosten, in vier fallen sie. „Um auf den stetigen Wandel und die Branchenunterschiede im E-Commerce richtig zu reagieren sollten Marketer vor allem zwei Dinge tun: Durch Customer Journey Tracking Kundenverhalten und Marktverschiebungen analysieren sowie Benchmark Daten wie aus dem E-Commerce Branchenindex nutzen, um ihre Performance besser einzuordnen“, fasst Frank Rauchfuß zusammen.
Die wichtigsten Kennzahlen für die untersuchten Branchen im Überblick finden Sie im vollständigen E-Commerce Branchenindex für Q4/2016 unterwww.intelliad.de/Branchenindex.
