Lurchis neues Abenteuer

Lurchi blickt auf eine lange und bewegte Geschichte zurück. Seit 2009 gehört die Marke ebenso wie Salamander zur Langenfelder Ara AG. Seinerzeit wurden Handels- und Industriesparte von Salamander getrennt. Die Salamander GmbH mit Sitz in Langenfeld übernahm die weltweiten Markenrechte und die Steuerung des ausländischen Filialgeschäfts sowie die Herstellung von Salamander- und Lurchi-Schuhen. Die Salamander Deutschland GmbH & Co. KG mit Sitz in Wuppertal und angebunden an den Schuhfilialisten Klauser verantwortet das deutsche Filialgeschäft sowie den Onlinehandel. Beide Gesellschaften sind seit 2016 hundertprozentige Tochtergesellschaften der Ara AG.

Im Dezember 2022 stellte der Schuhfilialist Klauser/Salamander beim Amtsgericht Wuppertal Antrag auf die Einleitung eines Schutzschirmverfahrens. Im Zuge dessen erklärte Andreas Wortmann, CEO der Ara AG, die Unternehmensgruppe wolle sich „künftig auf ihr Kerngeschäft rund um Lloyd, Lurchi und Ara Shoes sowie die Großhandelsaktivitäten von Salamander konzentrieren“. Im Februar 2023 stellten Salamander-Vertriebsleiter Ralf Balonier und Lurchi-Produktmanager Michael Eckford Details zur neuen Lurchi-Kollektion für H/W 23/24 vor und betonten, man habe das Modell-Portfolio gestrafft und „knackig und auf den Punkt“ gestaltet. Rund 100 Modelle gehörten demnach zur Kollektion, mehrheitlich bei VK-Preisen unter 100 Euro. Man wolle „in unserem Marktumfeld die Marke mit dem besten Preis-/Leistungsverhältnis sein“, erklärte Eckford. Laut Vertriebsleiter Ralf Balonier sei die Marktdurchdringung von Lurchi in Deutschland bereits sehr gut. Um die 700 Händler – 1.500 Türen – würden mit Lurchi-Schuhen beliefert. Solide sei die Position der Marke zudem in Tschechien und in England. In der Schweiz und in den Niederlanden peile man Wachstum an, so Balonier gegenüber schuhkurier. Auf der ANWR-Plattform schuhe.de gehörte Lurchi im ersten Quartal 2023 zu den wichtigen Marken und erreichte Rang 5 im Segment Kinderschuhe.

Supremo betont, größte Kontinuität in der Zusammenarbeit mit dem Fachhandel und in der Kollektionsgestaltung zu gewährleisten. Laut schuhkurier-Informationen soll Lurchi nicht als Eigenmarke von Deichmann positioniert werden. Einen ähnlichen Ansatz gab es mit der Young Fashion-Marke Buffalo. Das 1979 von Michael Conradi gegründete Brand wurde 2016 von der Deichmann-Gruppe erworben. Das Essener Unternehmen erklärte seinerzeit: „Ziel ist es, die Marke und das Unternehmen als selbstständige Einheit zu erhalten. Das bedeutet, dass sowohl die Filialen als auch das Lizenzgeschäft und der Großhandel weitergeführt werden. Die Marke Buffalo wird nicht als Eigenmarke von Deichmann geführt und erhält dort auch keinen gesonderten Vertriebskanal oder gesonderte Preisstellung.“ Im Deichmann-Onlineshop werden keine Buffalo-Schuhe angeboten, beim Store-Check in Düsseldorf findet sich die Marke ebenfalls nicht.

Gleichwohl hat der Essener Filialist sein Markenportfolio in den zurückliegenden Jahrzehnten Zug um Zug ausgebaut. Wer heute ein Deichmann-Geschäft betritt, muss nicht zwingend zu Eigenmarken wie Graceland, Victory oder Fifth Avenue greifen. Im Gegenteil. Stichprobe in Düsseldorf: Schon im Eingangsbereich werden prominent Marken wie Skechers, Adidas, Asics, Nike und New Balance mit Damenschuhen präsentiert. O’Neill, Puma, Airwalk und Jack Wolfskin reihen sich ein, ebenso Crocs. Wer tiefer in den Laden hineingeht, entdeckt außerdem Fila, Bench, Esprit, Kappa und weitere Brands sowie die typischen Deichmann-Eigenmarken. Ein ähnliches Bild zeigt sich im Herrenschuhbereich. Auch in der Kinderabteilung fallen die Sportmarken Adidas und Nike ins Auge. Prominent ist hier auch die Deichmann-Marke Elefanten zu sehen, ebenso Fila, Esprit und Kangaroos sowie – neben den Eigenmarken – Lizenzthemen wie Frozen, Barbie und Batman. Das Angebot ist konsumig und bewegt sich schwerpunktmäßig zwischen 50 und 80 Euro.