Astormueller startet neue Damenschuh-Marke

Der Launch der Marke soll laut dem Unternehmen mit „langfristig angelegten 360-Grad-Aktivitäts- und Kommunikations-Kampagnen im stationären Handel“ begleitet werden, darunter Aktionen am Point of Sale, gezielte Events in europäischen Städten und Marketing auf Social Media-Kanälen. Dafür seien jährliche Investitionen in Millionenhöhe geplant.

In einem Video zum Launch heißt es, der Marktstart von Bagatt sei ein für die Industrie noch nie dagewesener Markenlaunch, in dessen Fokus der stationäre Handel stehe, der, so Schmitz, „einen großen Umsatzanteil“ für das Unternehmen bedeute. Bewusst habe man sich für einen Start zur H/W-Saison 22/23 entschieden, weil dann die Stärke des Unternehmens im Bereich Lederschuhe besonders zum Ausdruck komme. Verzögerungen in den Plänen hätten allerdings die Corona-Pandemie und die Eintragung der Markenrechte mit sich gebracht. 

Das Herren-Segment soll weiterhin über die Marken Bugatti und Hechter Paris vorangetrieben werden. Speziell Bugatti Herren „ist und bleibt die zentrale Herrenschuhmarke für Astormueller“, so Holger Rosemann im Video. Im Herrenschuhsegment liege der Schwerpunkt stark auf der Internationalisierung. Bugatti Herren soll neben Bagatt als Damenschuhmarke klar abgegrenzt werden. Neben Bagatt ist außerdem die Marke Elwin Neuzugang im Portfolio von Astormueller. Details zu dieser Marke gab Astormueller bislang nicht bekannt.