Converse pausiert Marketing nach Kampagnen-Kritik

Converse pausiert offenbar für eine Woche sämtliche Marketingaktivitäten. Das berichtet das US-amerikanische Nachrichtenportal Bloomberg unter Berufung auf eine interne Mitteilung an die Beschäftigten. Eine offizielle Bestätigung des Unternehmens liegt bislang nicht vor.

Auslöser ist demnach ein inzwischen zurückgezogenes Werbemotiv für den Sneaker Chuck 70, das in Zusammenarbeit mit dem K-Pop-Star Karina entstanden war. Darauf war die untere Körperhälfte einer Person in einem weißen Gewand zu sehen, die schwarze Converse-Sneaker in den Händen hielt. Kritiker sahen darin eine Anspielung auf die Kutten des Ku-Klux-Klans und auf Lynchmorde. Auch Mitglieder des US-Kongresses kritisierten die Kampagne scharf. Converse zog das Motiv zurück und entschuldigte sich.

Die Kontroverse trifft die Marke in einer wirtschaftlich schwierigen Phase. Die Umsätze von Converse sind seit 13 Quartalen in Folge rückläufig. Im vierten Quartal brachen die Erlöse auf währungsbereinigter Basis zuletzt um 34 % ein.