Der Relaunch umfasst ein neues Erscheinungsbild, eine angepasste Navigation und eine stärkere Verbindung von redaktionellen Inhalten und Verkauf.
„Mit diesem Relaunch haben wir einen wichtigen Schritt hin zu diesem Anspruch gemacht“, sagt Geschäftsführer Lars Braun mit Blick auf das Ziel des Unternehmens, zu den führenden europäischen Anbietern für Luxusherrenmode im stationären und digitalen Handel zu gehören.
Zu den zentralen Neuerungen zählt die stärkere Einbindung des hauseigenen Magazins „Edition“, saisonaler Kampagnen und ausgewählter Markenwelten. Bild- und Videoinhalte sollen den Übergang zwischen Inspiration und Einkauf erleichtern. Zugleich wurde die Navigation über Kategorien, Produkte und Stilwelten überarbeitet. Der Shop sei zudem auf künftige Retail-Media- und Content-Integrationen ausgelegt.
Technisch basiert die Plattform auf Magento 2 und einem Hyvä-Frontend. Neue Funktionen sind unter anderem anpassbare Produktübersichten, eine optimierte mobile Produktsuche, Quick Buy sowie die Möglichkeit, bevorzugte Designer zu speichern und darauf abgestimmte Produktauswahlen angezeigt zu bekommen.
„Gemeinsam mit Braun Hamburg haben wir eine digitale Plattform geschaffen“, sagt Y1-CEO Sebastian Wohlrapp. Sie solle Markenpräsentation, Orientierung und eine flexible Pflege der Inhalte miteinander verbinden. Dafür entwickelte Y1 nach eigenen Angaben ein Magento-Staging-System, das mit einem Content-Management-System kombiniert wurde.
Braun Hamburg eröffnete seinen ersten Onlineshop 2009. Weitere Relaunches folgten 2013 und 2020.
