„Den Kunden kennen – das reicht nicht“

Stufe 1 – keine Kundendaten vorhanden

„Erinnern Sie sich an den ersten Lockdown. Nur mit dem Namen Ihrer Kunden hatten Sie keine Chance, diese zu kontaktieren und über den aktuellen Stand oder auch neue Ware zu informieren“, formuliert es der SABU in einer Präsentation, die während des ersten Online-Seminars gezeigt wurde. „Alle Händler, die Adressen, Telefonnummern, Mail-Adressen oder auch einige Follower auf Social Media hatten, waren deutlich im Vorteil.“ Auch mit einem sehr hohen Stammkunden-Anteil allein sei es nicht getan. Wichtig sei es vielmehr, die Daten der Kunden gezielt und datenschutzkonform zu sammeln und zu nutzen.
Für Händlerinnen und Händler, die sich der Stufe 1 zuordnen, wird es am 19. Juli ein weiteres Online-Seminar geben. Dabei werden unter anderem Punkte wie die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) behandelt, aber auch Tipps zur Kundenansprache gegeben. Zudem wird besprochen, wie Mitarbeiter motiviert werden können und wie mit WhatsApp Business erfolgreich gearbeitet werden kann.

Stufe 2 – es werden bereits Kundendaten gesammelt

Bei Händlern, die sich dieser Gruppe zuordnen, ist der Anfang bereits geschafft, es werden Daten gesammelt. Erforderlich ist aus Sicht der SABU-Experten für die nächsten Schritte ein Warenwirtschaftssystem, das CRM-Funktionen hat. Es hilft dabei, Auswertungen anzufertigen, um Kunden gezielt anzusprechen, z.B. mit Bonusmailings. Außerdem sollte es möglich sein, Käufern bestimmter Marken oder Schuhgrößen auf neue Ware im Geschäft aufmerksam zu machen. Das Filtern z.B. nach der Höhe des Umsatzes ermöglicht es zudem, dass nur Kundinnen oder Kunden eingeladen werden, die bestimmte Preislagen bevorzugen. Das Online-Seminar für Stufe 2 findet am 20. Juli statt und soll die Möglichkeiten behandeln, die Warenwirtschaftssysteme im Umgang mit Kundendaten bieten. Zudem werden Zielgruppen definiert und ausgewertet. Die Vorzüge von Directmailings, Bonusmailings oder Geburtstagsmailings werden erörtert.

Stufe 3 – für Profis im Bereich CRM

Für Händler, die sich dieser Stufe zuordnen, kann eine Kunden-App zusätzliche Erfolge bringen. „Jeder hat sein Handy im Alltag immer und überall dabei. Via App können zielgruppengerechte Pushnachrichten verschickt werden. So ist auch die Verknüpfung des stationären Geschäfts und zum Onlineshop möglich“, so der SABU.
Hier kommen laut der Verbundgruppe ausgewählte Partner im Bereich Kunden-App ins Spiel. Das SABU-Team begleitet auf Wunsch bei der Auswahl des passenden Systems, hilft, Anforderungen zu formulieren und Schnittstellen zum ERP-System aufzubauen. Für Stufe 3 findet das Online-Seminar am 26. Juli statt. Zu den Themen im Seminar gehören Erfahrungsberichte und Informationen über Kunden-Apps. Besprochen werden auch Kosten, Partner-Unternehmen und die Möglichkeiten, die ein gut aufgestellter Marketing-Mix bietet.    

CRM bedeutet Customer Relationship Management = Kundenbeziehungsmanagement

Verbraucher informieren sich zunehmend vor dem Kauf über Produkte. Durch gezieltes Customer Relationship Management ist es möglich, Kunden individuell anzusprechen und dazu zu bewegen, öfter ins Geschäft zu kommen. Basis ist das Vorhandensein einer Kundendatei, mit der gezielt Aktionen organisiert werden können.

„Sie kennen mich nicht! Sie haben etwas, das mich interessiert: Angebote, Aktionen und mehr. Wir sollten uns kennenlernen.“ Die Broschüre des SABU, gestaltet wie ein aus Zeitungsausschnitten zusammengebastelter Erpresserbrief, soll plakativ darauf hinweisen, wie Handel und Kunden ihre Beziehung verbessern können. Basis sind das Vorhandensein von Kundendaten und deren intelligente Nutzung. „Wir beschäftigen uns schon länger mit dem Thema Customer Relationship Management“, berichtet SABU-Geschäftsführer Stephan Krug. „Rückläufige Frequenzen waren auch vor Corona schon zu beobachten; durch die Pandemie hat diese Entwicklung an Brisanz gewonnen.“ Mehr denn je stelle sich die Frage, welche Möglichkeiten, den Konsumenten anzusprechen, der Handel ohne Kundendaten habe. Zugleich habe die Pandemie-Erfahrung gezeigt: „Diejenigen, die vorab vernünftig in dieses Thema investiert und Kundendaten gesammelt haben, konnten diese nutzen und den Kontakt zu ihren Kunden auch während der Lockdowns halten. Wer vernünftiges Kundenbeziehungsmanagement betreibt, ist nicht allein darauf angewiesen, dass Kunden irgendwann mal von allein beim Vorbeilaufen in den Laden kommen.“

Vivien Heller, Projektmanagerin Online-Medien und Content bei der Heilbronner Verbundgruppe, ergänzt: „Wichtig ist uns, den SABU-Händlern zu erklären, dass es relativ einfach ist, mit Kundendaten erfolgreich zu arbeiten. Zudem ist vieles auch ohne große Investitionen möglich.“ Das SABU-Team sehe seine Aufgabe darin, die Händlerinnen und Händler da abzuholen, wo sie aktuell stehen, und ihnen passend zu ihrem Status Quo Möglichkeiten und Wege aufzuzeigen. „Wir wollen dabei immer den Praxisbezug herstellen und den Erfahrungsaustausch der Händler untereinander fördern“, so Stephan Krug. „Bestehende Kunden zu pflegen, ist besser und sehr viel effizienter, als neue zu gewinnen. Und die bestehenden Kunden sollten häufiger kommen – das sollte das Ziel sein.“