Was besorgt Sie bei uns besonders?
Da fallen mir gleich mehrere Dinge ein. Ich erlebe zum Beispiel eine Neunjährige aus der Nachbarschaft, die sich von ihrer Oma eine spezielle Felltasche wünscht. Auf die Frage der Oma, wo es die Tasche denn gibt, antwortet sie mit der größten Selbstverständlichkeit: bei Amazon. Die Erfahrung, mit der wir aufgewachsen sind – zum Einkaufen in die Stadt gehen, durch die Geschäfte schlendern, zwischendurch in ein Café gehen – das bekommen Kinder heute so gar nicht mehr mit. Sie erleben zu Hause nur noch, dass etwas bestellt wird. Dann ist da die Preisentwicklung, die mittlerweile die Preise ins Unermessliche treibt. Gleichzeitig verschwindet der Mittelpreismarkt, weil die entsprechenden Lieferanten kaputtgehen. Stattdessen decken Konzerne wie Inditex oder H&M diesen Markt mit ab. Mittelpreis, das ist heute zum Beispiel Cos. Das alles hat sich also sehr gewandelt. Und manches ist eskaliert. Inzwischen geht es oft nur noch darum, Massen auf den Markt zu bringen und Geld zu verdienen. Und das gilt nicht nur für die Mode.
Wie haben Ihre Kundinnen und Kunden sich verändert?
Sie sind auf jeden Fall sportlicher geworden. Oversized Looks, sich wohlfühlen, das ist sehr wichtig in unserer Zeit. Mit einer Hose und einem Pullover ist man heute für fast alle Situationen gut genug angezogen. Ich habe meinen Beruf vor über 40 Jahren ergriffen, in einer Zeit also, als die Individualisierung aufkam. Auch Sportswear und Leichtigkeit haben ihren Ursprung in den 80ern. In der Folge brachte Jean-Paul Gaultier Röcke in die Männermode; und Martin Margiela trat mit einer bestimmten Haltung auf, die ihm sehr wichtig war. Die Einflüsse bestimmter Designer haben die Mode dauerhaft verändert. Das gilt auch für die Art, wie Margiela die Mode insgesamt beeinflusst hat. Man muss sich nur die heutige Chanel-Kollektion anschauen: Chanel sieht heute auch ganz anders aus, und die aktuelle Interpretation ist definitiv viel cooler als früher.
Wenn alles sportlicher wird, bringt das auch eine gewisse Nivellierung mit sich. Welche Rolle spielt Distinktion?
Von dem Wunsch nach Distinktion kann sich wohl niemand freimachen. Auf plakative Art erreicht man das mit einem Logo. Ein bestimmtes Logo an Tasche, T-Shirt, Schuhen oder Hose signalisiert einerseits, dass man sich von anderen abgrenzt, andererseits aber auch, dass man zu einer bestimmten Gruppe gehört. Und dass die Menschen sich Zugehörigkeit wünschen, ist nachvollziehbar; denn angesichts der Vielfalt, die in den letzten Jahrzehnten entstanden ist, sehnt sich jeder danach, wieder einen Rahmen zu haben, in den er oder sie passt, sei es durch einen bestimmten Schuh, ein Auto oder eine Tasche. Wenn alles möglich ist und wenn es einen Riesenraum gibt, in dem man sich verlieren kann, dann sucht man Halt, und den kann man auch in der Mode finden.
Diesen Halt finden viele Frauen bevorzugt, und in diesem Fall sogar im Wortsinn, an einer bestimmten Tasche. Nach dem Motto: Das Outfit kann ruhig extrem günstig sein, Hauptsache, die Designer-Tasche reißt es wieder raus.
Ja, das stimmt. Insofern hat die Tasche einen höheren Stellenwert als der Schuh. Aber ich habe den Eindruck, es gibt mittlerweile Ermüdungserscheinungen …
Beim Thema Designertasche sind Sie ohnehin nie mitgegangen, oder?
Nein, nie. Ich hatte aber auch noch nie diese typische Frankfurter Goethestraßenkundin, der die plakative Sichtbarkeit von Status über alles geht. Generell ist mein Geschäft kein Laden für Logo-Leute. Meine Kunden legen darauf einfach keinen besonderen Wert.
Worauf legen Sie persönlich Wert bei Mode?
Ich bin eine Verfechterin davon, etwas mit Wert zu tragen. Man sollte etwas Wertvolles anziehen, weil man sich selbst als etwas Wertvolles erachtet. Sich selbst einen Wert geben, auch durch Kleidung – diese Haltung und dieses Bewusstsein für Wert und Besonderheit versuchen wir auch unseren Kundinnen und Kunden zu vermitteln. Unsere Kunden schätzen das. Und wissen Sie was? Der Mode-Kauf muss auch manchmal ein bisschen wehtun! Es ist wie bei einem guten Essen in einem etwas teureren Restaurant: Das ist nichts, wo man täglich zu Abend isst. Aber wenn man dort hingeht, dann gönnt man sich dieses besondere Essen bewusst; und dann vergisst man es nicht, man wird sich immer daran erinnern!
