Designed in London – made in Spain

Firmensitz und Atelier sind im bei jungen Kreativen beliebten Stadtteil Bethnal Green im Londoner East End: „Ich habe Miista von London aus gestartet, weil die Marke einfach in das unkonventionelle und radikale London passt, das von Ausnahmedesignern wie Vivienne Westwood und Alexander McQueen geprägt wurde. Aber es war mir immer wichtig, in Spanien fertigen zu lassen und die ganze Lieferkette für die Kunden so transparent wie möglich zu machen.“ Und so pendelt Villasenin unermüdlich zwischen Großbritannien und Spanien hin und her. „Wir arbeiten immer noch mit denselben Lieferanten und Herstellern wie vor zehn Jahren. Ich sehe auch, wie große Marken in letzter Zeit wieder ihre Beschaffungsstrategie ändern und eine Rückverlagerung der Produktion ins nahe gelegene Ausland wie Spanien, Portugal, Italien anstreben.“ Die Nachfrage steige stetig. Made in Spain gewinne immer mehr an Ansehen. Auch die Qualität im Luxussegment könne sich sehen lassen.

„Allerdings werden Fachleute wie Schnittmuster-, Schneider- und Schuhmachermeister immer rarer. Wenn wir ihre Arbeit nicht wertschätzen und die kleinen, lokalen, mit der Globalisierung verschwundenen Manufakturen nicht wieder aufleben lassen, wird ihr Wissen für immer verloren gehen“, sagt Villasenin überzeugt. Deshalb hat sie sich vorgenommen, dem Handwerk wieder mehr Glamour zu verleihen, macht das Fotoshooting ihres Lookbooks und sogar Catwalks per Streaming direkt in ihrer Werkstatt, mit den Angestellten als Statisten, deren handwerkliches Können sie auch per Video über die Sozialen Netzwerke verbreitet. „Nicht nur für mich ist es immer noch etwas Besonderes, jemanden in meinen Kreationen zu sehen, sondern auch für alle, die an der Herstellung beteiligt waren.“ Selbst die Ansprüche der Kunden haben sich verändert. Der Trend geht wieder zu mehr direktem Kontakt und persönlicher Beratung, wie früher.

Was als bescheidenes Start-up anfing hat sich „mit viel Mühe und Geduld“ zu einem stattlichen Business mit 65 Mitarbeitern gemausert. Davon allein 15 in der eigenen Produktionswerkstatt in A Coruña, ihrer Heimatstadt im nordspanischen Galicien, in der ausschließlich die Kleiderkollektion hergestellt wird. „Ich wollte Miista als Lifestyle-Label weiter voranbringen, und dazu gehört einfach auch eine Kleiderkollektion. Interessanterweise führte mein Weg über Schuhe zu Kleidern. Normalerweise ist das bei Designern eher umgekehrt.“ Villasenin wollte gerne an die in Vergessenheit geratene Textiltradition in Galicien anknüpfen und mit Frauen und Männern vom Fach aus der Gegend ein eigenes Schneideratelier aufbauen. Sie ist mächtig stolz, dass sie das geschafft hat. Die auf 64 Teile limitierte Kollektion wird per Hand konfektioniert.­ Miista vertreibt seine Kollektionen in drei eigenen Stores in London, Paris und Barcelona, in denen diese in einem minimalistischen, aber mit vielen Details dekorierten Setting eine Bühne bekommen. Es sind loftartige, helle Showrooms mit viel natürlichem Licht, in denen die Schuhkollektion auf tribünenartigen, weißen Warenträgern zusammen mit ausgesuchten Kunstkeramik- und Glasdekor-Objekten platziert sind. Die Kleider hängen mitten im Raum wie zufällig von der Decke. Das Miista-Brandstatement ist auf Wänden oder Spiegeln zu lesen. Im Oktober vergangenen Jahres war Miista sogar mit einem Pop-up Store in Berlin-Mitte präsent. Noch in diesem Jahr ist die Eröffnung eines Stores in New York geplant, ein Ereignis, dem das gesamte Team schon aufgeregt entgegenfiebert. Darüberhinaus ist das Label auf verschiedenen Online-Verkaufsplattformen und in Premium-Kaufhäusern wie Galerie Lafayette in Paris, der renommierten US-amerikanischen Kaufhauskette Nordstrom und dem italienischen Multilabel-Modeeinzelhändler Luisa Via Roma präsent.