Mode hat eine unstillbare Sehnsucht nach Veränderung und Originalität. Dies wird besonders in der Saison Herbst/Winter 2014/15 spürbar werden. In Anbetracht der Vertikalisierung der Märkte fühlen sich Konsumenten immer öfter austauschbar und vergleichbar. Die Modeblogs der Welt oder auch die ,Market Place’- und ,Second Hand’-Plattformen bei globalen Playern wie Asos zeigen eines überdeutlich: Die Suche nach der Einzigartigkeit der Konsumenten ist in vollem Gange.
“Die Saison wird von einer ungebändigten, kraftvollen Aussage in den Trendströmungen durchdrungen. Der Luxusmarkt wächst weiter, hier funktioniert die Positionierung durch die Außergewöhnlichkeit der Produkte. Dieses Gefühl gilt es in alle Genres zu übertragen”, sagte Trendexperte Martin Wuttke anlässlich der Präsentation des Modeurop Fashion Forecast auf der vergangenen ILM Summer Styles in Offenbach.
Der Markt stehe natürlich auch vor neuen Herausforderungen, wie der Umsetzung von Nachhaltigkeit und Verringerung von Umweltbelastungen. Die so genannte ,Eco Revolution’ sei inzwischen auch bei den vertikalen Anbietern angekommen. Firmen wie Nike bringen beispielsweise eine Nachhaltigkeits-App heraus.
“Es ist Zeit Stellung zu beziehen, oder wie es der Künstler Onyx Ashanti formuliert: ,Gestalte die Zukunft, anstelle auf sie zu warten'”, so Wuttke und nennt als Beispiel die Firma Diesel. Diese hat Multitalent Nicola Formichetti, Designer und Ex-Stylist von Lady Gaga, an die Kreativspitze berufen. Seine Kernaussage, um die Marke weiter nach oben zu führen, lautet: “Ich möchte den heutigen Alptraum beenden, in dem in den Schaufenstern nur Winterkleider stehen, wo es doch bereits heiß ist, und umgekehrt. Ich will Kleider herstellen, die auch gekauft werden können! Die Kreativität ist die Grundlage für den Aufbau einer Marke, eines Unternehmens, dies ist die Urkraft um überleben zu können”.
Trendexperten sind sich laut Martin Wuttke daher einig: Unabhängig von Genre und Preissegment gilt es, bewusst in Extremen zu denken. In der Umsetzung bedeutet dies innovativ-konsumig an Modethemen heranzugehen: mehr Spannung, weniger Bekanntes. ,Power’ gilt als Motivationsaggregat der Saison: jedoch nicht nur als Aufruf zu mehr Modeextremen, sondern ebenso als Kraft zu Steuern, besten Kundenservice zu bieten, authentisch zu bleiben, die menschliche Note zuzulassen und die Kraft zum Ausbalancieren der Themenwelten.
Als Inspirationsquelle für die Saison Herbst/Winter 2014/15 dient ein schier unerschöpfliches Portfolio der verschiedensten Zeit- und Stil-Epochen. Tradition wird mit Zukunft kombiniert, Sportives mit Opulenz und umgekehrt: Kreative Widersprüche sorgen für Erneuerung. Die Kombination eigentlich konträrer Elemente ist die zentrale Kernaussage.
