„Mit der neuen Metropolenkampagne wollen wir die Markenreputation von Fila weiter ausbauen und gleichzeitig mehr Internationalität und noch hochwertigeren Content schaffen“, erklärt Konrad Nowak, Marketingleiter Fila und Initiator der neuen Kampagne.
Berlin, Paris, New York, Toronto und Tokio: Für die neue Kampagne ist Fila um die Welt gereist. Großartige Sport-Talente – darunter auch der international bekannte Ballkünstler Iya Traore – performen Lifestyle-Sport auf den internationalen ’Playgrounds‘ rund um den Globus. So wird das Zentrum Torontos zum Ski-Cross-Parcours, eine alte Lagerhalle in Berlin zum Tennis-Court, ein Parkhaus in Tokio zum Crossfit-Studio, die Straßen New Yorks zum Basketballplatz und ein altes Hallenbad in Paris zum Fußballplatz. Der Held des neuen TV-Spots ist ein Läufer, der die Zuschauer mitnimmt und zu den verschiedenen Playgrounds führt.
Neben einer groß angelegten Online- und Print-Präsenz soll es laut Fila auch eine TV- und Kino-Kampagne geben. Hier kommen verschiedene Versionen des Bewegtbild-Contents zum Einsatz: Eine 60-Sekunden-Version, eine 30-Sekunden-Version und neun verschiedene 15-sekündige Vignetten, welche sich um die wesentlichen Fila-Produktkategorien wie Running, Training, Fitness, Basketball, Fußball und Tennis drehen.
Im Rahmen der Metropolenstrategie, entwickelt von der Düsseldorfer Kreativagentur Markenloft, sind laut Fila Kommunikation und Vertrieb eng aufeinander abgestimmt.
