Ich möchte Teil einer Jugendbewegung sein“, sang die deutsche Indie-Band Tocotronic 90ern. Jetzt bietet sich eine Gelegenheit, diesen Wunsch (endlich) wahr werden zu lassen. Das junge Label Vico ist ideal auf die Bedürfnisse der ’Generation Club Mate‘ zugeschnitten: selbstbewusst, modisch emanzipiert und mit hohem Anspruch an das gute Konsumgewissen. „Es geht uns darum, ausgetretene Pfade zu verlassen und neue Wege einzuschlagen. Wir sind ein Label mit einer Message: Unser Motto lautet ’Move Forward‘“, erläutert Dave Hendriks.
Dabei haben die beiden Gründer den Kopf nicht in den Wolken, sondern sind ganz nah dran am urbanen Geschehen. Schließlich ist der Markenname Vico vom lateinischen Wort ’vicus‘ abgeleitet, das übersetzt ’auf der Straße‘ bedeutet. „Unsere Zielgruppe sind die global citizens, die mobil, vernetzt und offen für Neues sind.“
Die lässigen Vico-Sneaker sind zu 100% made in Europe. Während sich in der niederländischen Hafenmetropole Rotterdam das Vico-Headquarter und auch ein Concept Store in einem ehemaligen Bahnhofsgebäude befinden, zeichnet für das Design der Italiener Patrick Zamparini aus Montebelluna verantwortlich. Die Produktion wiederum findet in Portugal statt. „Wir arbeiten dort ganz bewusst nur mit einer familiengeführten Fabrik zusammen. Hohe Qualität und ein enges Verhältnis zu den Menschen vor Ort ist uns sehr wichtig“, sagt Dave Hendriks. Auch die Materialien werden ausschließlich in Europa gesourct. Um sich von anderen Marken abzusetzen, haben die jungen Vico-Macher ein eigenes Laufsohlen-Design und darüber hinaus ein Fußbett entwickelt, das vollständig aus recycelten Materialien besteht. „Dieser starke Fokus auf eine europäische Produktion und Nachhaltigkeit gehören zur DNA von Vico“, so Dave Hendriks. Zugleich gelingt es dem Label, sich mit VK-Preisen zwischen 140 und 180 Euro in einem für hochwertige Sneaker durchaus üblichen Preisrahmen zu positionieren. „Vico hat großes Potenzial“, ist daher auch Per Schalthöfer überzeugt, der mit seiner Agentur Shoeguerilla den Vertrieb in Deutschland übernommen hat. „Das Label trifft den Zeitgeist“, sagt er.
Gemeinsam mit Limonta
Für die neue Frühjahr/Sommer-Saison 2014 arbeitet Vico in einer Limited Edition mit dem italienischen Textilspezialisten Limonta aus der Nähe von Como zusammen, der zu den führenden Herstellern von Stoffen für die Schuhproduktion gehört. Dave Hendriks: „Limonta produziert alle Stoffe noch in Italien. Es sind diese Geschichten von Handwerklichkeit, Tradition und Innovation, die uns und unsere Kunden inspirieren.“
www.vico-movement.com
