Levi’s hört auf mit Schuhen

Das Unternehmen hat zur Steigerung seiner Produktivität das Projekt „Fuel“ gestartet und im Zuge dessen etliche Umstrukturierungen vorgenommen. Dabei ist es auch zu Entlassungen gekommen. Allein im ersten Quartal des Jahres 2024 soll es laut einem Bericht der „Footwear News“ zu Abfindungs- und weiteren Zahlungen in Höhe von 116 Mio. US-Dollar (ca. 107 Mio. Euro) gekommen sein.
Als Teil des Fuel-Plans soll das Direct-to-Consumer-Geschäft ausgebaut werden. Laut Präsidentin und CEO Michelle Gas werde das Schuh-Business, das in Europa angesiedelt ist und nie eine nennenswerte Größe erreicht habe, nun depriorisiert und schließlich aufgegeben. Es sei ein kleines, rückläufiges Business und gehöre nicht zum Kerngeschäft. Davon abgesehen soll es aber weiterhin Kollaborationen gegeben, wie sie etwa mit Crocs und New Balance realisiert wurden.

Während sich Levi’s aus dem Schuhgeschäft zurückzieht, plant das Unternehmen die Expansion im Bekleidungssektor und setzt auf Wachstum auch jenseits von Jeans – etwa mit Oberteilen und Activewear. Die Umsätze im D2C-Business stiegen im ersten Quartal 2024 um 7% auf 48% des Gesamtgeschäfts. Der Großhandelsumsatz sank indes um 9% auf 18% Anteil am Gesamtumsatz.