Laut einer Studie der Unternehmensberatung Bain ist der Luxusgüter-Markt im vergangenen Jahr um 3% gewachsen. Im 1. Quartal 2015 lag das Plus dank des schwachen Euro-Kurses bei 12 bis 13%. Laut Bain hat die Entwicklung der Währungskurse Anfang 2015 ein verändertes Konsumverhalten insbesondere unter chinesischen Käufern ausgelöst: Bei ihnen stand das Reiseziel Westeuropa hoch im Kurs, während die USA Marktanteile verloren.
Nach Angaben von Bain hat sich der Luxus-Markt in den vergangenen 15 Jahren stark verändert. So sei die Zahl der Luxus-Konsumenten von 140 Mio. auf 350 Mio. weltweit gewachsen. Chinesische Käufer sind heute für 30% der gesamten Luxus-Ausgaben verantwortlich. Zugleich prägen sie den Trend zum Reisekonsum, der heute rund 50% der gesamten Ausgaben für Luxusgüter ausmacht. Dieser Trend werde auch künftig anhalten und den Markt prägen, so die Experten von Bain.
„Preisstruktur, Vertrieb und die Kundenstrategie stehen an der Spitze der Tagesordnung für Luxus-Unternehmen, während die alten Geschäftsmodelle in Frage gestellt werden. Marken müssen einem grundlegenden Paradigmenwechsel unterzogen werden, wenn sie in den kommenden Jahren zu den Gewinner zählen wollen“, erklärte Claudia D’Arpizio von Bain.
