Männerschuhe: ein hartes Pflaster?

Die Herrenschuhe haben es nicht leicht: Die Nachfrage sinkt, die Preise steigen – der Mann hat schlichtweg wenig Lust auf neue Schuhe. Kein Wunder, dass der Handel bei der Order hier den Rotstift ansetzt. Insgesamt führen von rund 200 befragten Schuhhändlerinnen und -händlern etwa 87,4% auch Herrenschuhe. Das Segment als solches bleibt also wichtig. Doch mit einem durchschnittlichen Anteil von 19% am Gesamtsortiment hält sich dieser Bereich verhältnismäßig bedeckt. Und nicht nur das: Während 53% der betroffenen Unternehmen mit dieser Aufteilung zufrieden sind, planen 42%, das Herrenschuhangebot zu reduzieren. Das wird besonders deutlich, sobald die geplante Orderstrategie der Händlerinnen und Händler genauer beleuchtet wird: Zwar möchten einige (33%) an der gewohnten Order festhalten, während ein paar wenige sie sogar steigern möchten (7%). Mit 35% planen allerdings mehr Händler, in Zukunft weniger Herrenschuhe zu ordern, 16% ordern sogar deutlich weniger. Die Zahl der geplanten Reduzierungen ist damit deutlich höher als die Menge der Händler, die mit ihrem Sortiment zufrieden sind oder eine Steigerung planen.

Fehlende Nachfrage, wenig Innovation

Doch was dämpft konkret die Stimmung im Herrenschuhbereich? Bei der Frage nach den größten Herausforderungen, mit denen sich die Händlerinnen und Händler konfrontiert sehen, belegt die Konsumzurückhaltung den ersten Platz. 65% der Befragten sehen hierin das größte Hindernis. Die darauffolgenden Plätze werden allesamt von der Konkurrenzproblematik belegt. Seien es der Onlinehandel, die Sportmarken oder der Direktvertrieb der Hersteller: Durch die verstärkte D2C-Strategie einiger Marken fühlen sich immer mehr Händlerinnen und Händler bedroht. Auch mangelnde Innovationen in den Kollektionen werden kritisiert; ist sie doch so wichtig, um der Konsumzurückhaltung zumindest etwas entgegenzusetzen.

Der Dauerrenner

Das zeigt sich auch in den modischen Themen, die im Fokus der Befragten liegen: Diese werden haushoch vom Sneaker dominiert. 91% der Händlerinnen und Händler sehen bei den Straßenschuhen nicht mehr nur einen Trend, sondern die wichtigste Produktgruppe. Outdoorschuhe befinden sich weit abgeschlagen mit 38% auf dem zweiten Platz, gefolgt von Hybrid schnürern (22%). Generell sinkt in vielen Geschäften der Anteil an Businessschuhen, wie die Umfrage zeigt: Nur jedes vierte Schuhgeschäft mit Herrenschuhen bietet einen Brown Shoe-Anteil von elf bis zwanzig Prozent an. Bei dem Großteil (56%) liegt der Anteil eher bei bis zu zehn Prozent. Dass bei einer solchen Vorherrschaft im Themenfeld gewisse Ermüdungserscheinungen erkennbar sind, ist daher nachvollziehbar.

Etwa 32% der Befragten bieten eine bis fünf Marken an, bei rund 40% sind es sechs bis zehn Marken. Beim Rest dürfen es sogar mehr sein. Unter den georderten Marken kann sich kein einzelner Lieferant als klarer Favorit behaupten. Während die Riege im vergangenen Sommer noch von Rieker (von 53% der Befragten geordert), Lloyd (46%) und Pius Gabor sowie Waldläufer (je 38%) angeführt wurde, sind die Stufen aktuell etwas flacher. In der Order F/S 2025 befindet sich Pius Gabor an der Spitze (47%), dicht gefolgt von Rieker (42%) und Lloyd (41%). Auch Skechers (36%) und Waldläufer (34%) sind weiterhin stark vertreten. Wie die Markenverteilung zeigt, wird es diverser, ohne den Fokus auf das wichtigste Produkt zu verlieren. Fragt man die Händlerinnen und Händler nach ihrer Meinung zu den wichtigsten Themen, lauten diese: die Farbe Blau und natürlich: der Sneaker.