Moderner Klassiker für stilvolle Frauen

Concept Stores

Hierzulande ist die Marke in allen großen Städten und an fast jedem Flughafen vertreten. Im Herbst werden zwei neue Concept Stores eröffnet. International ist die Marke in Concept Stores in Städten wie Peking, Kopenhagen oder Wien vertreten. In den über 50 Concept Stores ergänzen Accessoires und Lederjacken das Schuhangebot.  Mehr Schuhläden oder mehr Modeläden? „Wir wählen unsere Kunden danach aus, dass sie die Kriterien des selektiven Vertriebs erfüllen und die Produkte in einem entsprechenden Umfeld angeboten werden“, so Schaller. Im Vertrieb wird die Internationalisierung der Marke forciert. So wurde Lloyd Dänemark übernommen und in das Unternehmen integriert. Märkte wie Österreich, Schweiz, Frankreich oder China stehen ebenfalls im Fokus.
Für Männer und Frauen gibt es einen gemeinsamen Messeauftritt, der je nach Messestandort einen individuellen Fokus hat. Die Damenschuh-Kollektionen werden auf den Messen in Düsseldorf, Paris und der Ciff in Kopenhagen gezeigt. Zudem ist die Marke in allen Ordercentren und den dort stattfindenden Messen präsent. Showrooms gibt es in Hamburg, Hannover, Sindelfingen, München, Breitscheid, Mainhausen, Salzburg und Spreitenbach.

Neue Markenstrategie

Gleichberechtigung für beide, das gilt auch für die neue Markenstrategie und den neuen Markenauftritt ab Herbst 2022. Die neue Markenstrategie umfasst zwei Ebenen. „Inspiriert vom Gründungsjahr unseres Unternehmens wird die Marke zum exklusiven Leuchtfeuer“, beschreibt Andreas Schaller das Konzept. Die Marke Lloyd selbst bildet das Fundament. Abgeleitet von der Markenstrategie wurde darüber hinaus ein neuer Markenauftritt geschaffen. Zielsetzung sei es, die Identität der Marke zu visualisieren und die internationale Darstellung der Premium-Marke zu vereinheitlichen: Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht ein modernes Kampagnenkonzept, dessen Videos und Motive ab August 2022 die Kommunikation und die Inszenierung der Marke prägen. Der Fotograf Byron Mollinedo hat die Modelle Tess Hellfeuer und Julian Schneyder in einem Berliner Studio inszeniert und einen frischen Visual Code geschaffen, so Schaller. Gestartet wurde mit der Umstellung des Markenauftritts im Juli 2022 und abgeschlossen sein soll alles bis Ende 2023. Gearbeitet wird auch an einer neuen Kollektionsstrategie, um das Produktangebot im Schuh- und Accessoires-Bereich für die Kunden attraktiver zu machen.

Der Markenname Lloyd klingt eher maskulin als feminin. Für den Schuhhersteller, der die Damenschuhlinie 2001 lanciert hat, ist das kein Problem. „Diese Aussage begegnet uns immer wieder bei Gesprächen mit den Fachhandelskunden“, erklärt Andreas Schaller, Sprecher der Geschäftsführung der Lloyd Shoes GmbH, „aber weder in unseren Geschäften noch Online fühlen sich unsere Kundinnen davon gestört.“ In erster Linie stehe der Name Lloyd für Premium-Handwerk und eine langjährige modische Kompetenz seit 1888. Für den Schuhspezialisten sei es ein folgerichtiger Schritt gewesen, die Marke um Damenschuhe zu ergänzen. „Wir sprechen Frauen an, die auf Qualität, Handwerk und einen modernen Look Wert legen“, ergänzt Andreas Schaller. Dieser könne sowohl formal als auch casual sein, weshalb die Zielgruppen weitgefächert seien, aber immer modisch informiert. Der Konzeptgedanke der Marke: „Wir möchten Frauen mit unseren Schuhen gut anziehen und sie dabei unterstützen, sich entspannt, gepflegt und gleichzeitig modisch sicher zu kleiden“.
Die zeitgemäße Eleganz der Klassiker auf Premium-Niveau ziehe sich sowohl bei den Damen- als auch bei den Herrenschuhen durch. „Bei uns stehen Handwerkskunst, ausgesuchte Materialien, gute Passformen und Designkompetenz an erster Stelle.“ Die langjährige Produkterfahrung wurde auch auf die Damen übertragen.