„On hat ein Zuhause im Herzen von Mailand gefunden – auf dem kultigen Corso Vittorio Emanuele II“, so teilt es der Schweizer Sportschuhhersteller mit. Raumhohe Fenster, skulpturale Elemente und eine natürliche Bodeninstallation aus Ton sollen an dem neuen Standort das passende Ambiente für die Produkte bilden. Das Geschäft, in dem zuvor die US-amerikanische Marke Gap Mieter war, erstreckt sich über zwei Etagen und bietet Lauf-, Tennis-, Trainings- und Lifestyle-Ausrüstung sowie eine Piazza im Erdgeschoss.
Mit dem Store soll die wachsende Fangemeinde in Italien erreicht werden. Er befindet in der Nachbarschaft der Flagship-Stores von Nike und Adidas.
Bianca Pestalozzi, General Manager von On für die Region Europa, Naher Osten und Afrika, erläuterte gegenüber dem US-amerikanischen Medium Footwear News, das Unternehmen wolle die Marke in den Laufsportgemeinschaften auch in Italien verankern. Zudem soll der D2C-Vertrieb ausgebaut werden. „Mit der Eröffnung des Flagshipstores auf dem Corso Vittorio Emanuele II und dem Aufbau einer stärkeren Präsenz über digitale Kanäle wollen wir den Fans, sowohl die Einheimischen als auch die Touristen, die in die Stadt reisen, ein wirklich hochwertiges und gehobenes Erlebnis bieten“, erklärte Pestalozzi der FN.
Im letzten Quartal machte der Direktverkauf an Verbraucher 37,5% des Gesamtgeschäfts von On aus, während der Großhandel etwas weniger als zwei Drittel des Umsatzes erreichte. Pestalozzi sagte, On plane, sich in der Region EMEA auf die wichtigsten Partnerschaften zu konzentrieren. „Ich denke, die Strategie von On war schon immer, direkt an den Verbraucher zu gehen, um diese Gemeinschaften über unsere eigenen Kanäle zu erreichen, aber gleichzeitig mit den verschiedenen Community Champions auf der Großhandelsseite zusammenzuarbeiten, um bei diesen Verbrauchern glaubwürdig zu sein“, sagte sie gegenüber der FN.
