Startschuss am Gardasee

„Die Saison wird schwierig“

Diese werden von den Unternehmen der Branche allerdings unterschiedlich bewertet, was sich im sehr heterogenen Stimmungsbild auf der Messe niederschlägt. Während der stationäre Handel im Schnitt auf eine recht ordentliche H/W-2022-Saison zurückblickt, bleibt der Onlinehandel aktuell weiter hinter den Erwartungen zurück. Zugleich ist auch die Situation im stationären Handel nicht einheitlich. Kleinere Formate mit starker Bindung zu den Kunden an ihren Standorten und in ihrer Region sprechen von einer erfolgreichen Wintersaison; sogar vom „besten Dezember der Unternehmensgeschichte“ ist am Gardasee die Rede. Dem gegenüber stehen die Insolvenzen großer Schuhfilialisten und deren Folgen für den Markt.
Und noch ein weiterer Aspekt wird am Gardasee diskutiert: Waren die Läger in der Orderrunde für H/W 2022 praktisch leergefegt, ist jetzt noch etliches an Ware vorhanden; entsprechend zurückhaltend könnte der Handel ordern. Und inwieweit sich die Konsumflaute in den kommenden Monaten niederschlägt, kann derzeit ohnehin nur spekuliert werden – ebenso wie die Frage, ob die Konsumenten im kommenden Herbst modemutig kaufen werden oder eher klassisch und zeitlos. „Die Saison wird schwierig, das wissen wir. Umso wichtiger ist es, zu einem frühen Zeitpunkt Kollektionen zu sichten und die Trends zu analysieren“, erklärte Carsten Bolle (Caprice) gegenüber schuhkurier. Wortmann-CEO Jens Beining ist zuversichtlich: „Dass uns 2023 das schlimmste Krisenjahr bevorsteht, glaube ich nicht. Die Inflation wird sich abkühlen. Allerdings wird die Wirtschaft langsamer wachsen.“

Angst um die Eckpreislagen

Die Preise steigen bei den meisten Lieferanten zu H/W 23/24 nochmals an. Erste Erfahrungen mit Preissteigerungen hat die Branche in der aktuellen H/W-Saison bereits gesammelt. es zeigt sich, dass die meisten Verbraucher eine Verteuerung um bis zu eine Preislage bislang akzeptieren. Auch in der F/S-Saison 23 werden viele Schuhe nochmals teurer. Die Frage, wie viel die Konsumenten in der nächsten kalten Jahreszeit bereit sein werden, für neue Boots und Trotteurs zahlen, beschäftigt viele Unternehmen. Zugleich sehen sich die Unternehmen gezwungen, ihre Preise nochmals anzuziehen. „Auch auf Produktionsseite gibt es Herausforderungen“, so Jens Beining. Für Tamaris habe man die Schuhe der ersten Kollektion, die seit Anfang Dezember bereitsteht, um eine halbe bis eine ganze Preislage nach oben gesetzt. Man stelle aber fest, dass der Handel – vor allem in Deutschland – Angst habe, bestimmte Eckpreislagen zu verlassen.

„Die Ungewissheit, in der wir in den letzten zwei Jahren aufgrund der Pandemie gelebt haben, wird uns auch in den nächsten zwei Jahren begleiten, aber sie wird andere Vorzeichen haben und neue Probleme mit sich bringen, mit denen der Schuhsektor umgehen muss“, erklärte Enrico Cietta, Präsident des wissenschaftlichen Komitees der Expo Riva Schuh & Gardabags, der die Entwicklung der internationalen Produktionsketten am Rande der Messe erläuterte. Laut seinen Angaben wird die Weltproduktion 2021 bei 22,211 Mio. Paar liegen, nachdem sie im Covid-Zeitraum auf 20,475 Mio. Paar gesunken war, also noch weit von den 24,279 Mio. im Jahr 2019 entfernt.
China ist zwar nach wie vor weltweit führend, verzeichnete aber einen Produktionsverlust von 1,5 Mrd. Paar und einen Verlust von 1,8 Mrd. Paar beim Export; ein Rückgang, der bereits vor der Pandemie einsetzte. Vietnam hat inzwischen einen Anteil von 6,1% an der Weltproduktion (2017 waren es 4,7%), Pakistan 2,3% (2017 waren es 1,7%) und die Philippinen 0,8% (2017 waren es 0,2%). Auch Indien wächst mit +191 Mio. Paar und einem Marktanteil von 11,7% und die Türkei mit +147 Mio. Paar (2,5%), die von ihrer Nähe zum europäischen Markt und der Möglichkeit, eine praktikable Alternative zur Überwindung von Logistikproblemen darzustellen, enorm profitiert hat.