Temperatur

Am Gardasee wurde deutlich, wie intensiv Handel und Industrie um Strategien ringen, mit denen die multiplen Probleme angegangen werden sollten. Preise runter und mehr im Bereich Einstiegspreislagen anbauen? Das ergibt Sinn, wenn Menschen eher aufs Geld schauen müssen. Aber wie verdient der Handel dann Geld? Preise rauf, in ein wertiges Sortiment investieren und mit höheren Bons rechnen? Auch das ist eine vielfach diskutierte Strategie. Aber hat das Verkaufspersonal dafür die richtigen Argumente und geht der Verbraucher diesen Weg mit?
Aktuell deuten Erhebungen darauf hin, dass der höhere Preis zwar sinnvoll, aber kein Selbstläufer ist. Denn die Modekaufkraft in Deutschland liegt erheblich unter dem europäischen Durchschnitt. „Die Deutschen legen eher weniger Wert auf Mode“, kommentiert der GfK-Experte Filip Vojtech. Und dass Snipes-Gründer Sven Voth in Österreich mit dem Konzept Higgins Mode, Schuhe und Accessoires in Basispreislagen setzt, lässt erkennen, wo der Unternehmer Wachstumspotenzial sieht. Immerhin: Im Hinblick auf die allgemeine Stimmungslage deutet sich eine Besserung an. Und die Verkaufssaison läuft noch. Die Temperatur der Branche könnte sich also wieder regulieren.