Tudor und seine königliche Marke

Der Name Oswen stammt von einem König, der im siebten Jahrhundert im Norden Englands herrschte und angelsächsisch-germanischer Herkunft war. Damit soll er dafür stehen, wie der Engländer Tudor seine Heimat in Deutschland gefunden hat. Die Produktion der Schuhe soll verantwortungsbewusst vonstatten gehen und erfolgt daher in Europa. Die Schuhe bestehen aus möglichst wenigen verschiedenen Materialien. Damit soll die Herkunft möglichst leicht rückverfolgbar sein. Die Schuhe sind aus Kork aus Portugal, recycelbarem Krepp und Leder mit dem Blauen Engel und LWG-Goldstandard gefertigt. Hergestellt werden sie in Portugal. Oswen stellt daneben auch eine Linie aus Schuhen aus veganen Lederalternativen her, Tudor erwägt aber, die Linie aus dem Programm zu entfernen, da er mit Oswen möglichst auf Kunststoff verzichten will. Er ist davon überzeugt, dass Leder als natürliches und lange anhaltendes Material für die Umwelt am besten ist. Für das Image von Oswen sei es außerdem wichtig, dass die Schuhe die bestmögliche Qualität aufweisen und möglichst lange halten. Das sei bei den veganen Modellen nicht vollständig sicherzustellen gewesen. Auf Kunststoff verzichtet wird auch bei den Schuhkartons, bei denen besonders viel Wert auf das Design gelegt wurde, erzählt Tudor: „Der Moment des Schuhkartonaufmachens ist wichtig. Die Kundinnen und Kunden wollen den Karton fühlen und das Leder riechen. Deswegen ist unser Karton etwas Besonderes mit vielen Details und englischem Humor.“ Beim Aufklappen ist ein Zitat zu sehen, im Päckchen befinden sich neben den Schuhen auch eine Karte, Einlagen und Schnürsenkel. Auf der Innenseite des Kartons steht cat bed, Katzenbett. Der Karton wird ohne Plastik hergestellt und kann ohne weitere Umverpackung als Postpaket versendet werden. „Wir haben einen Grund für alles, was wir tun“, so Tudor.

Auch beim Design der Schuhe wird auf Details geachtet. Als junge, unbekannte Marke müsse Oswen auffallen. Dafür brauche es prägnante Modelle und eine Story hinter jedem Schuh. Im Mittelpunkt des Sortiments stehen schlichte, zeitlose Designs, die nicht aus der Mode fallen. Das Modell Ewaldi, benannt nach der Ewaldistraße, auf der Tudor lebt, ist das Core Piece der Marke. Es ist ein Mokassin-Boot, den es standardmäßig in verschiedenen Brauntönen gibt. Ergänzt wird das Modell um immer neue Varianten, wie einem Low-Top-Schuh aus Büffelleder, einer Steppversion für den Winter, einer Polidoleder-Ausführung im Lacklook mit bordeauxroter Farbvariante als besonderes optisches Schlaglicht oder als Cordschuh. Andere Modelle mit ähnlicher Variantenvielfalt sind der Slide Rhine und der Sneaker Eleven. Die Mischung aus wenigen Modellen, die dann variabel anpassbar sind, sorge für den Wiedererkennungswert der Marke. Und Oswen könne damit schnell neue Materialien ausprobieren. Auch im Marketing werden die verschiedenen Styles beworben. Jeden Monat gibt es ein besonderes Thema, ein Material, eine Farbe oder ein Muster. Passend bekommen die Regale in Köln einen neuen Anstrich und auch auf den Social Media-Kanälen wird der Style des Monats präsentiert. Durch die hohe Geschwindigkeit an neuem Material bleibe die Marke sichtbar und die verschiedenen Styles bekommen die nötige Aufmerksamkeit.

Um neue Ideen so schnell wie möglich umsetzen zu können, profitiert Tudor von seinen Kontakten im Schuh-Business und hat sich mit dem Inhaber einer Fabrik in Portugal zusammengeschlossen. Dieser hat Anteile von Oswen übernommen und so profitieren beide gemeinsam von einer gut laufenden Produktion. Da viele Marken wieder mehr in Europa produzieren wollen, helfe diese Beziehung, um die Aufträge in der Fabrik nicht an größere Unternehmen zu verlieren. Die Modelle werden alle mit einer breiten Palette an Größen produziert, erklärt Tudor: „Alle Schuhe werden in den Größen 36 bis 47 angeboten und sind unisex. Füße sind geschlechtsneutral, es gibt keinen Grund, da zwischen Männern und Frauen zu unterschieden.“ Auch wenn einige Styles vermehrt Männer oder Frauen ansprechen, können alle jeden Schuh kaufen und tragen. Tendenzen bei den Vorlieben sind nach wie vor erkennbar: „Wir haben allerdings auch einige Modelle, die eher Männer oder Frauen ansprechen und sie kaufen auch sehr unterschiedlich. Wenn ein Mann anfängt, eine Marke zu mögen, ist er sehr loyal und kommt oft wieder.“ Gerade Männer seien froh, mit dem Oswen-Flagship-Store eine Boutique gefunden zu haben, bei der sie genauso viel Auswahl haben wie Frauen. Obwohl es ein Markenstore ist, gibt es im Laden Kleidung von verschiedenen nachhaltigen Modemarken und auch Schuhe von anderen Marken wie Novesta. Paul Tudor ist froh, die Stadt, in der er mittlerweile Wurzeln geschlagen hat, mit seinem Laden noch etwas vielseitiger zu machen: „Ich liebe Köln, weil hier eine offene Atmosphäre herrscht. Das Leben hier findet draußen statt. Die Menschen fahren viel Fahrrad und verbringen ihre Zeit zusammen am Kiosk.“ Oswen zeigt ein selbstbewusstes Selbstverständnis als Kölner Marke. Passend gibt es seit Ende letzten Jahres eine Marketingkampagne, bei der Plakate an den Kölner Büdchen hängen, um die Menschen in Köln da abzuholen, wo sie ihren Alltag verbringen und sich zuhause fühlen.

Außer im eigenen Laden im Belgischen Viertel und dem Online-Store verkauft Oswen Schuhe in 20 Läden in den Metropolen Europas, die alle prominent auf der Oswen-Website beworben werden. Sie alle sind schicke Boutiquen, die Auswahl ist exklusiv. Für Tudor ist es wichtig, in engem Kontakt zu den Geschäften zu stehen und dass die Läden glaubwürdig nachhaltig agieren: „Alle Läden, mit denen wir arbeiten, müssen ehrlich verantwortungsbewusst sein. Es gibt viel Greenwashing in der Industrie. Wir arbeiten eng mit den Stores zusammen und wollen ihnen auf ihrem Weg helfen.“ Die exklusiven, für sich stehenden Läden seien zurzeit das richtige Umfeld für die noch wachsende Marke. Langfristig jedoch ist auch vorgesehen, mit Filialunternehmen zusammenzuarbeiten. Schließlich müsse es das Ziel sein, dass möglichst viele Menschen verantwortungsvoll produzierte Schuhe tragen.