Wie sich Atlas für die Zukunft rüstet

Das Jahr 2025 war geprägt durch Schlagzeilen über Personalabbau und Schließungen in der Bau- und der Verarbeitenden Industrie. Eine Entwicklung, die Sicherheitsschuhhersteller im Blick behalten müssen, bestätigt Finke: „Wenn in der Industrie Stellen gestrichen werden, ist das ein Problem für die ganze Wirtschaft, aber natürlich auch für uns, da Träger von Sicherheitsschuhen wegfallen. Wir konnten im Jahr 2025 an den Umsatz vom Vorjahr anknüpfen, deswegen war das Jahr in Ordnung.“ Mit dem Ziel, in Zukunft wieder mehr wachsen zu können, hat Atlas vor allem in Form von Sportsponsoring in die Markenbekanntheit investiert und ist bei Spielen von Borussia Dortmund und der deutschen Handballnationalmannschaften der Männer und Frauen präsent. „Wir können an unseren Analysen von Klickzahlen und Verkäufen bereits sehen, dass das Feedback auf die Kampagnen positiv ist“, führt der Marketing-Experte aus. Preissensibilität und Konsumzurückhaltung seien hingegen keine großen Themen im Segment: „Den Sicherheitsschuh trägt man, wenn man morgens zur Arbeit geht und abends wieder nach Hause kommt. Da gibt es ein anderes Bedürfnis an den Schuh. Jeder, der Sicherheitsschuhe persönlich trägt, weiß, dass sie passen müssen. Eine Jacke kann auch eine Nummer größer sein. Deswegen gibt es bei Sicherheitsschuhen auch die Bereitschaft, das zu zahlen, was es für das richtige Produkt braucht.“ Überhaupt betont Finke den Stellenwert von Passform und Fußgesundheit bei Sicherheitsschuhen: Nicht immer ist die richtige Größe bei konventionellen Schuhen auch die richtige Wahl beim Sicherheitsschuh.

Deswegen fährt seit rund einem Jahr der Fit-Truck bei Arbeitgebern der Atlas-Träger vor. Die Industriekunden können die Passform-Experten für einen Fit-Day buchen, um für die Mitarbeitenden die richtige Größe und Weite sowie den Bedarf nach Einlagen mittels 3D-Scantechnologie zu ermitteln. Atlas bietet darüber hinaus Einlegesohlen, zertifiziert für Sicherheitsschuhe, an. Als zusätzliche Angebote gibt es die Fit-Insole – sie wird mithilfe der sogenannten Flowmould-Technologie an das Fußgewölbe maßangepasst – und orthopädische Einlagen in Zusammenarbeit mit dem Orthopädieschuhmacher-Betrieb Get Steps. „Der Fit-Day kommt sehr gut an, und wir sind gut gebucht. Gerade die persönliche Beratung kommt bei den Mitarbeitenden sehr gut an; es ist eine Wertschätzung, dass sich jemand darum kümmert und Schmerzen vorbeugt. Auch für das Unternehmen ist es ein Gewinn, wenn Krankheiten und Schmerzen vorgebeugt wird und es so weniger Ausfalltage gibt. Es ist ein Mehrwert für alle“, beschreibt Maximilian Finke. Auch den stationären Fachhandel für persönliche Schutzausrüstung (PSA) will Atlas unterstützen: „Man kann auch alles online bestellen, aber eine gute Passform stellt nur die persönliche Beratung vor Ort sicher. Ein Sicherheitsschuh ist ein sehr erklärungsbedürftiges Produkt, bei dem es ausgiebige Erklärung braucht, um das richtige Modell und die richtige Passform zu finden. Da arbeiten wir mit Spezialisten für persönliche Schutzausrüstung zusammen, die die Mitarbeitenden von Kopf bis Fuß ausstatten.“