Wrap-Up im Sneaker-Retail

Auch Christian Ohm musste Ende des vergangenen Jahres einen seiner Sneakers Unplugged-Geschäfte schließen: „Ich habe extrem gemischte Gefühle, wenn es um die aktuelle Situation geht. Unser 2021 gegründetes Geschäft in Köln und der Online-Kanal haben sich wacker geschlagen. Die beiden 2022 eröffneten Standorte haben eher Probleme bereitet. In Düsseldorf ist es in Ordnung, aber der Laden in Münster musste Ende des Jahres wieder geschlossen werden.“ Er verkauft Sneaker von nachhaltigen Marken wie Ekn, Moea, Veja und Flamingos Life. Gerade diese seien zurzeit nicht mehr so stark nachgefragt, beobachtet er: „Wir spüren eine extreme Kaufzurückhaltung, wenn es um nachhaltige Produkte geht. Meine Wahrnehmung ist, dass zurzeit gerade bei diesem Thema gespart wird. Die Leute wollen, wenn sie einkaufen gehen, den Mainstream. Vielleicht ist es auch insbesondere die nachhaltige Zielgruppe, die gerade besonders vernünftig wirtschaften will und jede Ausgabe abwägt. Es ist für uns eine sehr schwierige Situation, da müssen wir uns an dem hochziehen, was wir in den letzten Jahren schon alles erreicht haben.“

Aus strategischen Gründen geschlossen hat Schuh Mücke das Sneaker-Konzept Sneakerlabor – KU13 in Kulmbach im November 2023. Das sei jedoch keine Abkehr vom Sneaker. Das Sortiment soll weitgehend in den Schuh Mücke-Standort in Kulmbach integriert werden, der zurzeit einen neuen Anstrich bekommt. Die Zahlen zeigen, dass Sneaker bei Schuh Mücke immer wichtiger werden – trotz steigender Preise. Der Umsatz mit Sneakern ist 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 18% gewachsen, der Umsatzanteil hat sich von 9% auf 11% erhöht. „Seit 2021 steigen die Durchschnittspreise, auch aufgrund unserer veränderten Einkaufspolitik, stetig. Da spüren wir, gerade im Sneakerbusiness, keinerlei Kaufzurückhaltung“, erklärt Felix Schmuck, Geschäftsführer Schuh Mücke.

Zum vorgelagerten Orderrhythmus im Sneaker-Segment sagt er: „Die frühen Liefertermine sehen wir als Vorteil, besonders in der H/W-Saison, damit die Modelle im Juni/Juli bereits auf die Flächen kommen. Generell wären spätere Ordertermine aber auch im Sneakerbereich hilfreich, um näher an den Abverkäufen der aktuellen Saison dran zu sein und mehr Transparenz zu gewinnen, was wirklich nachgefragt wird.“ Christian Ohm würde sich eine andere Risikoverteilung zwischen Sneaker-Lieferanten und Händlern wünschen: „Man muss natürlich Verständnis dafür haben, dass die Hersteller ihre Prozesse haben, gerade beim nachhaltigen Sourcing der Rohmaterialien und Sicherung der Produktionskapazitäten. Aber wir müssen uns festlegen und finanziell committen, wenn wir noch gar nicht wissen, was bis dahin gut ankommen wird. Da bräuchte es flexiblere Lösungen oder weniger Vorlaufzeit.“ Mischa Krewer sieht in der Zusammenarbeit mit der Industrie ausreichend Werkzeuge, um auch kurzfristig noch zu reagieren: „Die Zeitpunkte der Vororderphasen passen für uns. Über Late-Adds, kurzfristigere Quickstrike oder At-Once Bestellungen gibt es ja immer noch viele gute Möglichkeiten der Gestaltungen im Orderprozess.“

Ein Trend überstrahlt alles

Wenn es um die Modetrends geht, hat Stefan Schrader eine klare Antwort: „Terrace, Terrace, Terrace. Das ist zurzeit der Super- trend.“ Also die vom Hallensport inspirierten Modelle wie Adidas Gazelle und Samba. „Was gerade kommt und dem meiner Meinung nach noch Anteile abnehmen wird, sind Performance-Runner. Asics und Mizuno kommen da gut an.“ Christian Ohm verkauft diesen Winter neben Sneakern vor allem Boots: „Wir haben auch Winterboots und Chelseaboots, die gehen vor allem bei den Frauen gerade gut weg. Bei den meisten Männern sind weiterhin helle Sneaker gefragt, aber auch die wenigen dunklen Sneaker laufen gut. Generell geht der Trend zu den neutralen Schuhen, die sich gut kombinieren lassen.“