Entsprechend der Studienergebnisse entfallen auf Adidas und Nike mehr als die Hälfte aller Nennungen der 16 in der Studie untersuchten Modemarken auf Facebook, Twitter, in Blogs, Foren und Online-News. Adidas liegt hier mit 30,7% deutlich vor Nike mit 22,1%.
Während Adidas laut Studie besonders häufig in deutschsprachigen Blogs mit 77.246 Nennungen erwähnt wurde (Nike: 40.346 Nennungen), schlägt der US-Konzern Nike dafür seinen Rivalen auf Facebook mit 8.614 zu 3.429 Nennungen.
Die Studie zeigt ebenfalls auf, ob die Marken in positiver, negativer oder neutraler Stimmung genannt wurden. In diesem Punkt polarisierte das Unternehmen aus Herzogenaurach mehr als Nike. Beide Marken finden dennoch deutlich häufiger in einen positiven Kontent Erwähnung. Adidas bringt es laut Studie auf einen etwas größeren Anteil positiver Nennungen als Nike – aber auch mehr negative. Deswegen hat Nike trotz weniger positiver Erwähnungen ein günstigeres Verhältnis von positiven zu negativen Nennungen. Adidas wird 4,11 mal häufiger positiv als negativ erwähnt, Nike 4,16 mal.
In einem Zeitraum vom 1. Oktober 2012 bis zum 30. April 2013 analysierte die Faktenkontor GmbH die Kommunikation über die Top-16-Modemarken im Internet. Überwacht, analysiert und bewertet wurden mit Hilfe des Webmonitoring-Tools Web Analyzer zehntausende Online-Nachrichten und über eine Million Social-Media-Quellen.
Die komplette Studie mit allen Ergebnissen finden Sie unter www.faktenkontor.de
