Die beliebtesten Marken der Deutschen heißen Adidas und Nike. Nike-Swoosh und Adidas-Streifen auf Turnschuhen, Shirts und Shorts sind bei den Deutschen gleichermaßen beliebt: Mit jeweils 7,3% der Stimmen liegen Nike und Adidas in der Beliebtheitsskala exakt gleichauf. Während Adidas aber schon in den Studien der Jahre 2013 und 2014 den ersten Platz belegte, hat sich Nike kontinuierlich an die Spitze gearbeitet. Lag Nike bei der Befragung 2013 noch auf Platz 7 und 2014 auf Platz drei, muss sich Adidas 2016 nun Platz eins mit Nike teilen.
„Durch den erheblichen Beliebtheitszuwachs kann Nike nun die Vormachtstellung von Adidas in Deutschland erstmals anfechten”, sagt Markenexperte Peter Pirck von der Brandmeyer Markenberatung.” Besonders Frauen haben für Nike gestimmt. Bei ihnen ist der amerikanische Sportmarke Nike beliebter als die des deutschen Rivalen Adidas: 7,5% der befragten Frauen nannten Nike und 5,8% Adidas als ihre Lieblingsmarke. Männer hingegen bevorzugen Adidas mit 8,6% der Stimmen. Nike landet bei den Männern sogar nur auf Platz vier mit 7,1% der Stimmen. Bei 14- bis 17-Jährigen ist Nike wiederum mit 34,1% der Stimmen ganz klar die Nummer eins und deutlich ´beliebter als Adidas mit 7,7% der Stimmen. Der zweitgrößte deutsche Hersteller von Sportartikeln, Puma, schafft es insgesamt auf Platz 14.
Die Lieblingsmarken der Deutschen Top 10 2016
1. Adidas
2. Nike
3. BMW
4. Mercedes (Benz)
5. Apple
6. VW
7. Audi
8. Esprit
9. Alnatura
10. Samsung
