Alles bewährt oder digel-nagel-neu?

NOS-Kultur aus dem Anzugsegment

Von der Anzugherstellung kommend, denkt Digel weniger in Saisons als die meisten Schuhhersteller. Ein großer Teil der Schuhe ist Teil des NOS-Sortiments und ganzjährig nachlieferbar. Viel wird für das Lager produziert, damit der Handel die Modelle zu jeder Zeit ordern kann. Das bedeutet hohe Ansprüche an die Produktionsstätten. Sowohl in Europa als auch in Asien sucht Digel neben den eigenen Stätten immer nach neuen Partnern für die Produktion, um nicht von Problemen in einer Fabrik oder in einem Land abhängig zu sein. „Wir wollen nie auf einem Bein stehen“, erklärt Dietrich. Da viele Modelle langfristig verkauft werden, wird bei der Wahl der Produktionsstätten darauf geachtet, dass sie in der Lage sind, ein Produkt, ein Material oder eine Farbe über mehrere Jahre konstant gleich herzustellen. So sollen Qualität und Lieferbarkeit auch bei den aktuellen Lieferproblemen und steigenden Transportpreisen sowohl über See als auch innerhalb Europas gewährleistet werden. Einsparungen sollen nie auf Kosten der Qualität gehen,
verspricht Dietrich: „Um nicht an der Qualität zu sparen und trotzdem die Preise zu halten, wird man kreativ und lässt das zweite Paar Schnürsenkel oder den Schuhbeutel weg.“
Auch im Verkauf will sich Digel breiter aufstellen und Schritt für Schritt mehr Märkte erschließen: „Wir wollen am liebsten jedes Jahr ein Land mehr dazugewinnen, in dem wir aktiv sind“, so Dietrich.
Zurzeit verkauft Digel in 44 Ländern, dieses Jahr kamen die Vereinigten Staaten dazu. Rund 40% des Umsatzes werden im DACH-Raum erwirtschaftet.

Übersichtliches Taschenportfolio

Neu im Markenportfolio ist die Digel Bags-Kollektion, die zurzeit in den Showrooms orderbar ist und ab November lieferbar sein soll. Mit einer übersichtlichen Kollektion soll jeder Mann schnell die Tasche finden, die zu ihm passt. Fünf Modelle, zwei Business-Rucksäcke, eine Businesstasche, ein Weekender
und eine Cross Body Bag erscheinen je einmal in einer Variante mit sportlicherem und feinerem Design. Die Preise der Varianten sind bewusst gleich gehalten, da beide Materialien als gleich hochwertig angesehen werden. Die Taschen werden gemeinsam mit Traditionshersteller Beheim gefertigt, doch Digel hat sich bewusst dazu entschieden, die Taschen nicht zu lizensieren. Auch hier soll die Marke das letzte Wort darüber haben, was zur DNA passt und was nicht.        

Seit 84 Jahren Anzüge, seit vier Jahren Schuhe, nun auch Taschen. Das ganze Outfit aus einem Haus will die Businessmarke Digel Männern bieten und sich damit breit im Segment der formellen Herrenmode positionieren, dem es besser geht als viele erst einmal denken. „Es heißt immer, dass formelle Mode rückläufig ist. Aber 2019 war unser erfolgreichstes Jahr mit einem Umsatzrekord von 120 Mio. Euro“, erklärt Digel-Vertriebschef Markus Dietrich, der für 2022 wieder Zahlen auf dem Niveau von 2019 erwartet. Die Casualisierung sei nicht zu leugnen, doch die Generation, die dafür gesorgt hat, hat mittlerweile selbst oft Kinder. Und Kinder rebellieren gerne, weiß Dietrich: „Gerade junge Männer mögen es, sich förmlicher anzuziehen. Es gibt immer die Gegenbewegung zur Generation der Eltern, und die ist gerade oft casual unterwegs.“