„Marken brauchen eine emotionale Plattform. Die reine Markenpräsentation am POS genügt schon lange nicht mehr, um den Konsumenten anzusprechen und zu begeistern.“ So begründet Angelika Knobloch, Leitung Einkauf und Marketing Assima, die neue Ausrichtung des Marketingkonzeptes der Verbundgruppe. Diese wurde den Assimisten am 26. und 27. Februar anlässlich der Hausmesse in Mainhausen vorgestellt.
„Die Vernetzung und ganzheitliche Betrachtung der unterschiedlichsten Kommunikationskanäle ist heute für den Erfolg eines Produktes ebenso wichtig und entscheidend wie das Produkt selbst”, begründet Assima-Geschäftsführer Siegfried Despineux die Stoßrichtung des Ansatzes unter dem Titel „360 Grad Marketing”. Marke und Produkt sollen auch an anderen Stellen als dem Geschäft auffindbar gemacht und kommuniziert werden. „Die Vernetzung der unterschiedlichen Kanäle von POS über Instore TV und Screens oder die händlereigene Homepage bis hin zu Direktmarketing-Aktivitäten garantiert nicht nur eine stärkere Durchdringung des Marktes sowie einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt von Marke und Assimist, sondern unterstützt die deutliche Differenzierung zum Wettbewerb”, fasst Knobloch die Idee hinter dem Konzept zusammen. Damit sollen auch Markenlieferanten angesprochen werden. Ihnen bietet das Instore TV eine Plattform, Marken- und TV-Spots einem breiten Publikum zu präsentieren.
Zu den ersten 360 Grad-Maßnahmen gehört das Paket Trend, das modische Taschen im Patchwork- und Metallic-Look in Szene setzt und erstmals auf allen Kanälen beworben werden kann. Auch die ersten Markenkommunikationsmaßnahmen, zum Beispiel mit Marc O’Polo, wurden präsentiert.
