Die Verbundgruppe präsentierte sich nach eigenen Angaben den ’Assimisten‘ mit einem starken Markenauftritt und einem Marketingprogramm für Eigen- sowie Fremdmarken, das erste Einblicke in die zukünftig standardmäßig entwickelten ’360 Grad- Marketingaktivitäten‘ ermöglichte. „Marken brauchen eine emotionale Plattform, die reine Markenpräsentation am POS genügt schon lange nicht mehr, um den Konsumenten anzusprechen und zu begeistern“, begründet Angelika Knobloch, Leitung Einkauf und Marketing Assima, den neuen Ansatz, der in der kompletten Ausbaustufe zunächst den Assima Plus Mitgliedern vorbehalten ist.
„Die Vernetzung und ganzheitliche Betrachtung der unterschiedlichsten Kommunikationskanäle ist heute für den Erfolg eines Produktes ebenso wichtig und entscheidend wie das Produkt selbst“, nennt Siegfried Despineux, Geschäftsführer Assima, einen der Gründe, die die Verbundgruppe zu einer komplett neuen Ausrichtung ihres Marketingkonzeptes bewogen haben. Der neue Ansatz, der neben einem markenkonformen und emotionalen Auftritt am POS Marke und Produkt vor allem auch an anderen Stellen als dem Geschäft auffindbar machen und kommunizieren soll, läuft unter dem einprägsamen Titel ’360 Grad Marketing‘.
„Die Vernetzung der unterschiedlichen Kanäle von POS über Instore TV und Screens oder die händlereigene Homepage bis hin zu Direktmarketing-Aktivitäten garantiert nicht nur eine stärkere Durchdringung des Marktes sowie einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt von Marke und ’Assimist‘, sondern unterstützt die deutliche Differenzierung zum Wettbewerb“, fasst Knobloch die Idee hinter dem Konzept zusammen, das auch für Markenlieferanten interessant sein soll. Denn ihnen bietee vor allem Instore-TV eine wichtige Medienplattform, Marken- und TV-Spots einem breiten Publikum zu präsentieren.
