Was einst als Nische für enorm gesundheitsbewusste Konsumenten begann, hat sich mittlerweile zu einem ernstzunehmenden Teilmarkt entwickelt, der kontinuierlich neue Zielgruppen erschließt. Viele Händler in diesem Segment berichten von stabilen bis steigenden Umsätzen sowie einer vermehrten Nachfrage. Worin liegt dieser Wachstumstreiber?
Eine mögliche Antwort ist das Zusammenspiel aus einem gesteigerten Gesundheitsbewusstsein und veränderten Ansprüchen. Verbraucher suchen zunehmend nach Schuhen, die nicht nur gesundheitliche Vorteile mit sich bringen, sondern gleichzeitig modisch aussehen. Das ist auch an der fortschreitenden Annäherung an den klassischen Schuhmarkt zu beobachten. Modelle, die sich optisch kaum noch von konventionellen Sneakern oder Business-Schuhen unterscheiden, sprechen auch diejenigen an, die bislang aus ästhetischen Grunden beim Kauf von Barfußschuhen gezögert haben. Nicht zuletzt trägt auch die wachsende Sichtbarkeit des Segments zu seiner dynamischen Entwicklung bei.
Spezialisierte Händler, Online-Communities und vor allem Branchenformate sorgen für Austausch und Aufklärung. So auch die Barefoot-Messe, die im Juli zum zweiten Mal stattfindet und sich zunehmend als zentraler Treffpunkt für Hersteller, Händler und auch Endverbraucher etabliert. Neben den klassischen Ordermöglichkeiten steht dabei auch der Community-Aspekt rund um das Thema Barfußschuhe im Fokus. Es zeigt sich, dass sich die Branche zunehmend professionalisiert und ihre Strukturen ausbaut.
Wenn also eine Erkenntnis hängen bleiben sollte, dann diese: Barfußschuhe sind längst mehr als ein Nischenthema. Wer am Puls der Zeit bleiben und sein Sortiment zukunftsfähig aufstellen will, sollte prüfen, ob und wie sich das Segment ins eigene Angebot integrieren lässt. Mit zunehmender Nachfrage steigt nämlich auch das Angebot – und zwar nicht nur innerhalb des Segments, sondern auch durch konventionelle Schuhmarken, die das Thema zunehmend für sich entdecken. Zuletzt wurde von der Industrie häufig der Wunsch nach mehr Mut seitens des Handels geäußert. Barfußschuhe könnten dabei der erste Schritt sein.
