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Männer bleiben Nebensache

Doch auch wenn Herrenschuhe in fast jedem Schuhgeschäft zu finden sind: Der Anteil des Gesamtsortiments fällt verhältnismäßig gering aus. Bei rund 48% der Befragten machen Herrenschuhe 11% bis 20% des Sortiments aus. Knapp ein Viertel gab an, bis zu 30% zu führen, vereinzelte Händler auch mehr. Jeder zehnte Händler führt Herrenschuhe nur nebenbei und deckt damit bis zu 10% des Gesamtsortiments ab. Gleichzeitig kann das Herrenschuhsegment eine gewisse Stabilität aufzeigen. Bei fast zwei Dritteln aller befragten Händlerinnen und Händlern sind keine Veränderungen in der Order von Herrenschuhen geplant. Dennoch haben gleichzeitig fast 30% vor, den Anteil zu senken. Nicht wenige planen hier sogar eine starke Reduzierung; im Sortiment dürfen die Herrenschuhe aber weiterhin bleiben. Den Anteil auszubauen, plant mit rund 10% nur eine Minderheit.
Der Vororderanteil fällt bei den Männern ausgesprochen hoch aus. Zwar macht die Vororder bei den meisten Händlerinnen und Händlern (44%) zwischen 50 und 75% aus, ein beachtlicher Teil ordert sogar noch mehr vor. Ganze 34% der Befragten gaben an, dass mehr als 75% des Orderanteils auf die Vororder entfallen. Ein Wert, der sich jedoch nicht lange halten können wird. Bei knapp 42% der Befragten soll die Vororder reduziert werden. Dafür sei eine höhere Nachorder geplant. Dagegen bleibt jedoch die Mehrheit von 56%, die keine Veränderung in der Vororder plant.

Konkurrenz und steigende Preise

Auch das Männerschuhsegment ist von Herausforderungen gezeichnet. Seien es der Onlinehandel (64%), der Direktvertrieb der Hersteller (55%) oder die Sportmarken (44%): An allen Ecken drückt die Konkurrenz auf die Stimmung im Schuhladen, nicht zuletzt im Bereich Herrenschuhe. Auch die Konsumzurückhaltung (58%) der Männer ist bei vielen Händlerinnen und Händlern deutlich zu spüren, nicht zuletzt auch aufgrund der gestiegenen Preise und des damit einhergehenden Preiskampfs (29%). Und das nicht ohne Grund: Das Herrenschuhsegment ist bei fast 40% der Befragten in einer Preisregion zwischen 100 bis 120 Euro angesiedelt. Zwar gibt es auch Geschäfte mit niedrigeren Durchschnittspreisen, wie zum Beispiel bei 21%, die die Region 80 bis 100 Euro abdecken, sowie rund 13%, die Schuhe zwischen 60 und 80 Euro anbieten. Die Tendenz geht jedoch nach oben, mit 32%, die Preisgruppen von mehr als 120 Euro bedient.

Viele Marken

Doch auf welche Marken kommt es an? Bei den Lieferanten lassen sich zwar einzelne Favoriten erkennen, den isolierten Spitzenreiter gibt es jedoch nicht. Rieker führt unter den wichtigsten Herrenschuhmarken an und wird von über der Hälfte (53%) der Befragten geführt. Lloyd folgt mit 46% dicht auf, ebenso Pius Gabor (38%) und Waldläufer (38%), Skechers (35%) sowie Lowa (28%) und Ecco (28%). Auch Bugatti (22%) und Josef Seibel (20%) werden häufiger erwähnt. Unter den sonstigen Marken herrscht allerdings große Einstimmigkeit. Unter den persönlichen Eingaben lassen sich viele Marken finden, die manch ein Händler vielleicht noch nicht auf dem Schirm hatte – oder gerade deswegen auf sie setzt. So spielen für viele Herrenschuhhändler Produkte von Jomos eine wichtige Rolle. Auch von Sioux sind viele überzeugt, sodass die Marke häufig Erwähnung findet. Nennenswert sind außerdem Think, Ganter und El Naturalista als Marken, die vereinzelte Händler auch in der aktuellen Order auf dem Schirm behalten werden. Geordert werden Herrenschuhe zum überwältigenden Großteil (82%) in regionalen SOCs, während viele auch Haustermine (37%) in Anspruch nehmen. Doch auch die Messen der Verbundgruppen ist für viele Befragte ein wichtiger Orderstandort: Verbundgruppenübergreifend entscheiden sich rund 40% der Händlerinnen und Händler, hier zu ordern.

Wenig Farbe

Doch was wird überhaupt geordert, worauf achtet der Handel bei den Schuhen? Schwarz, Braun und Blau werden immer wieder erwähnt. Einzelne Farbtupfer sind erlaubt, aber eher selten. Bei den Themen zeigen sich die Männer auch in dieser Saison wieder komfortabel und setzen auf Bewährtes: Sneaker sind hier das Stichwort. Die urbanen Treter stehen bei 86% der Befragten auf dem Programm. Auch Outdoor ist seit der Pandemie nicht mehr aus dem Sortiment wegzudenken. Doch es darf auch etwas angezogener sein: Den dritten Platz teilen sich mit je rund 30% sowohl die Loafer und Mokassins sowie die Hybrid-Schnürer. Businessschuhe sind mit 23% das letzte größere Segment, auf das Händler achten. Im Sortiment selbst nimmt Galanterie einen eher untergeordneten Platz ein und macht bei den meisten Händlern (51%) höchstens bis zu 10% aus, bei rund einem Drittel dürfen es auch schon einmal 20% sein. Heißt: Das Männersegment bleibt entspannt zwischen dem Urbanen und Outdoor, ohne dabei die Galanterie aus den Augen zu verlieren, und sieht sich farblich beim gewohnten Schwarz, gemischt mit dunklen Naturtönen.