Unter den 10 wertvollsten Einzelhandelsmarken 2014 befindet sich auch der Lebensmittel-Discounter Aldi, der seinen Markenwert um 8% auf 9,4 Mrd. US-Dollar steigern und somit den Rang 8 für sich einnehmen konnte.
"Das Konsumverhalten von Verbrauchern hat sich den vergangenen Jahren stark verändert. Die Freizeit wird immer effizienter genutzt und der Fokus liegt auf einem guten Preis-Leistungsverhältnis. Erfolgreiche Unternehmensmarken aus dem Einzelhandelsbereich haben frühzeitig auf diese Änderungen reagiert und entsprechende Maßnahmen eingeführt. Stärker als je zuvor geht es für Einzelhändler darum, den Kunden und seine Bedürfnisse genau zu kennen und die Marken als festen Bestandteil seines Alltags zu etablieren", erklärt Dr. Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Das Gesamtergebnis
Laut dem aktuellen BrandZ Top 100 Markenranking übernahm Google mit einem Markenwert von 158,8 Mrd. US-Dollar die Spitzenposition von Apple als wertvollste Marke der Welt. Nach drei Jahren an der Spitze wurde Apple auf Platz 2 verdrängt und ist mit einem Gesamtwert von 147,9 Mrd. US-Dollar um 21 Prozent niedriger bewertet als im Vorjahr. Das US-Unternehmen gilt immer noch als eine der stärksten Marken weltweit, wird jedoch durch einen Mangel an innovativen Produktneueinführungen am Markt immer weniger als Vorreiter im Technologiebereich wahrgenommen, heißt es von Seiten der Markforschungsexperten von Millward Brown.
Die Ergebnisse der Studie basieren auf der Analyse von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung. Auftraggeber der Studie ist der Medienkonzern WPP.
