BTE warnt vor Saisoneröffnungsrabatten

Wie der BTE bekannt gibt, mag diese Strategie beim ersten Mal noch aufgehen, doch die Kunden gewöhnen sich schnell daran und erwarten dann zu jedem Saisonbeginn Preisnachlässe auf aktuelle Mode. Zudem dürften etliche Mitbewerber nachziehen, so dass ein allgemeiner Preisverfall zu Lasten der Rendite einsetzt.

Für die Glaubwürdigkeit der Branche seien Saisoneröffnungsrabatte ohnehin katastrophal. Für den Kunden tendenziell nachvollziehbar ist sicherlich, dass Mode im Saisonverlauf an Wert verliert, da sich die Tragezeit verkürzt. Warum aber soll eine brandneue Ware weniger als den regulären Preis kosten? Hier setzt man sich schnell dem Verdacht von Mondpreisen aus!

Wie aus einer aktuellen Untersuchung der GfK-Textilmarktforschung belegt, kaufen ohnehin bereits heute die Mehrzahl der Deutschen vor allem reduzierte Ware. Die Branche könne es sich also absolut nicht leisten, die bereits viel zu kurze Phase der regulären Preise noch weiter zu verringern!

Der BTE appelliert deshalb an alle Modehändler, Abstand von Saisoneröffnungsrabatten zu nehmen. Wer seinen Kunden etwas Gutes tun will, sollte dazu andere, kreativere Wege beschreiten. Das ist zwar mitunter anstrengender, aber zumindest mittel- und langfristig besser für die Rendite.