Die Marke Chiemsee will ihr Profil schärfen. Gleichzeitig zeigt der Blick auf den Schulhof: Mädchen und junge Frauen transportieren ihre Hefte, Bücher und Tablet-PCs immer häufiger in Taschen als in Rucksäcken. Jungen bleiben hingegen gerne bei praktischen Rucksackmodellen. Wie sich beide Entwicklungen in der Taschen- und Accessoires-Kollektion des Boardsport-Labels wiederfinden, erläutert Vertriebsleiter Jörg Aumüller.
Wenn einschneidende Veränderungen anstehen, dann macht man sich häufig auch grundlegende Gedanken. Den Chiemsee-Verantwortlichen ging es nicht anders. Anlässlich des Umzugs der Boardsport-Marke vom bayerischen Bernau nach Norderstedt in 2010 hinterfragten sie ihren Außenauftritt. “Wir haben uns Gedanken über unseren Markenkern gemacht”, führt Vertriebsleiter Jörg Aumüller aus.Chiemsee verfüge über einen gestützten Bekanntheitsgrad von fast 90 Prozent, “aber wir wollten uns schärfer positionieren.”
Die Marke weise mehr als 30 Jahre Boardsports-Heritage auf. Die Kollektion punktet mit einer gelungenen Kombination aus authentischen und funktionellen Produkten die Menschen mit einem sportlichem Lifestyle begeistern. “Daraus leitet sich unsere Alleinstellung ab, das macht uns jung.” Chiemsee setzt auf modische Modelle mit einem funktionellen Innenleben.
In der Kollektion für F/S 2014 zeigt sich die Taschenkollektion in kräftigen Farben, allen voran Grün und Gelb. Für Damen favorisiert Aumüller zusätzlich einen leuchtenden Lila-Ton. Die Prints zeigen sich etwas dezenter. Das Känguru, das anlässlich des 30-jährigen Jubiläums der Marke in der aktuellen H/W-Kollektion wieder auf die Fläche kam, ziert im Sommer ausgewählte Produkte wie z.B. einen Seesack.
Umhängetaschen:Größere Vielfalt
In den letzten zwei, drei Jahren habe sich das Modebewusstsein der Frauen verändert, so der Vertriebsleiter. Shopper und Umhängetaschen gewannen im Schul- und Freizeitsegment an Bedeutung. “Dieser Entwicklung zollen wir Tribut.” Die Kollektion umfasst verstärkt Umhängetaschen im modischen Look. Herausnehmbare Organizer sind auf Tablet-Größen abgestimmt. Ebenfalls erweitert wurde das Sortiment an Strandtaschen. Dabei setzt Chiemsee auf grobe Canvas-Typen, die sich auch für die Schule oder die Arbeit eignen. Auch für Männer bietet man verstärkt Umhängetaschen an. Die Modelle verfügen über Drei-Punkt-Fixiergurte für Radfahrer sowie Organizer für das technische Equipment.
Der Fokus auf das Taschensortiment bedeute im Umkehrschluss nicht, dass dem Rucksack keine Aufmerksamkeit mehr gewidmet wird. Für 2014 wurde das Sortiment im oberen Preissegment gestärkt. Die UVP des Top-Modells liegt bei 89 Euro, bietet dafür aber mehr Funktionalität, erläutert Aumüller. Um den Tragekomfort zu erhöhen, sind die Schulterriemen mit einem EVA-Schaum gepolstert, reflektierende Elemente sorgen für mehr Sicherheit. Auch das Innenleben wurde verfeinert. “Wir wollen dem Fachhandel noch mehr Verkaufsargumente an die Hand geben”, fasst Aumüller die strategische Ausrichtung zusammen.
Visual Merchandising
Mit Visual Merchandising-Materialien will Chiemsee den Abverkauf im Fachhandel ankurbeln. Passend zur Markengeschichte wurden die aktuellen Motive am Strand geschossen. Die Visual Merchandising-Pakete sind auf die verschiedenen Vertriebsschienen abgestimmt. Im Sportfachhandel steht der Bezug zur Textilkollektion im Vordergrund. Die Motive für den Lederwarenfachhandel zeigen dagegen das Produkt im Einsatz. Detaillierte Produktbeschreibungen informieren die Kunden über die funktionellen Features.
