Christoph Keese: „Plattformen beherrschen die Welt“

…Digitalisierung:

„Sie durchdringt alle bestehenden Wertschöpfungsprozesse und verwandelt massiv die Geschäftsmodelle. Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen Innovation und Disruption. Innovationen erhalten weitestgehend die bestehenden Strukturen, während Disruption diese zerstört.“

…Plattformen:

„Unter den zehn wertvollsten Unternehmen der Welt befinden sich sechs Plattformen. Fast alle digitalen Plattformen konvergieren zum Monopol. Als Beispiel dient der Onlinehandel in Deutschland. Der Marktanteil von Amazon liegt hier aktuell bei 51% – Tendenz steigend. Ich drücke den anderen Playern im Markt die Daumen, doch aller Wahrscheinlichkeit nach wird sich der Marktanteil von Amazon in Richtung 70 bis 75% bewegen. Das Spracherkennungstool ’Alexa‘ ist ein durchschlagender Erfolg, da es die letzte Mühe beseitigt, bei Amazon zu bestellen.“

…Einzelhandel:

„Der Grundsatz ’The winner takes it all‘ gilt heute noch vor allem für digitale Branchen wie E-Commerce oder Social Media. Meine Prognose lautet jedoch, dass in zehn Jahren auch klassische Branche wie Einzelhandel oder Logistik von Monopolen beherrscht werden. Plattformen beherrschen die Welt. Und sie haben eines gemeinsam: Sie produzieren die Güter nicht, die sie verkaufen. Sie stellen lediglich den Kontakt zwischen Anbieter und Nachfrager her.“

…Gegenwehr:

„Der deutsche Buchhandel zeigt, wie sich deutsche Unternehmen erfolgreich gegen Amazon zur Wehr setzen können. Angesichts des Starts des Amazon Kindle haben Thalia und Hugendubel ihren Wettstreit um die besten Lagen in den Innenstädten ausgeblendet und gemeinsam den Tolino entwickelt. Als Konsortium kann es also gelingen, den großen Plattformen Paroli zu bieten.“

…Ratschläge:

„Fahren Sie immer zweigleisig. Verhandeln Sie einerseits so hart wie möglich mit den bestehenden Plattformen. Allerdings benötigen wir in diesem Zusammenhang dringend eine kartellrechtlich saubere Möglichkeit, um als Branchen gemeinsam verhandeln zu können. Andererseits sollten Sie selbst zur Plattform werden. Es wird immer Segmente und Nischen geben, die von den großen Playern noch nicht abgedeckt werden, auch im Modebereich. Das ist Ihre Chance!“

Einen Kommentar von Petra Salewski zur Digitalisierung in Deutschland finden Sie hier.