Crocs wurde 2002 gegründet, ist also noch ein junges Unternehmen, das gerade die ’Pubertät‘ hinter sich hat – wo steht Crocs heute?
Mit 16 Jahren sind wir in der Tat noch immer eine sehr junge Marke. Was im Jahr 2002 mit einem Produkt, einem Bootsschuh begann, hat sich zu einer innovativen Freizeitschuh-Marke entwickelt. Dabei ist es uns gelungen, mit dem Bootsschuh, dem heutigen Classic Clog, eine Ikone zu kreieren, die weltweit von Konsumenten geliebt wird. Heute fokussieren wir uns darauf, innovative Produkte mit Crocs-DNA zu entwickeln, Markenbegehrtheit und Markenbekanntheit zu steigern, und weltweit nachhaltig Wachstum zu erzielen. Konsumenten und Händler dürfen also auch weiterhin Neuerungen von Crocs-Produkten erwarten – sowohl mit unserer Ikone, dem Classic Clog, als auch durch neue Technologien mit weiterentwickeltem Komfort. Insbesondere Sandalen stehen dabei im Fokus. Aus unserer Sicht besteht hier eine großartige Möglichkeit für unsere Partner, mit Produkten wie Lite-Ride, Swiftwater oder Serena, zu wachsen.
Als Crocs in Deutschland lanciert wurde, ist das Produkt extrem erfolgreich eingeschlagen. Wie hat sich die Nachfrage in den vergangenen Saisons entwickelt?
Insbesondere der Classic Clog erlebt gerade ein Revival. Unseren Designern macht es großen Spaß, die Silhouette des Clogs neu zu erfinden – sei es durch Updates mit saisonalen Grafiken oder durch Innovation des Komforts, wie bei unserem neuesten Produkt, dem Lite-Ride Clog. Wir spielen auch mit der Höhe der Sohle, wie aktuell bei der Crocband Platform Kollektion. Die Möglichkeiten sind vielfältig und Kollaborationen mit Christopher Kane, Balenciaga und Alife haben der Silhouette des Clogs neue Energie verliehen. Darüber hinaus verkaufen wir heute auch eine große Menge an Nicht-Clog Silhouetten. Mehr als 50% unserer Kollektion besteht aus Sandalen, Slides, Flips und Regenstiefeln. Für uns ist dabei immer wichtig, diese Produkte mit unserer Crocs-DNA neu zu erfinden.
Wie abhängig ist Crocs von der F/S Saison?
Frühjahr und Sommer sind traditionell starke Saisons für Crocs, allerdings bemerken wir, wie der Markt sich wandelt. Das Kaufverhalten der Konsumenten ist heute weniger saisonal. Gleichermaßen verändert sich das Klima. Uns bietet das die Möglichkeit, mehr und mehr sommerliche Produkte ganzjährig zu verkaufen, dazu zählen vor allem Sandalen. Ein typischer Produkt-Lebens-Zyklus (mit Sommerprodukten von Januar – Juli) entspricht heute nicht mehr den Bedürfnissen der Konsumenten. Als Konsequenz daraus verlangen F/S Produkte ganzjährig nach Updates. Unsere ’always summer‘ Strategie beinhaltet daher neue, frische Farben und Grafiken auf beliebten Modellen wie Swiftwater Sandal, Lite-Ride Sandal oder auch Serena Sandal – auch in der zweiten Jahreshälfte.
Crocs kooperiert seit einiger Zeit mit Hollywood-Star Drew Barrymore und Designermarken wie Balenciaga. Was bedeuten diese Kooperationen für die Marke?
Wir erleben aktuell, wie eine große Anzahl Konsumenten – gerade auch jüngere Zielgruppen – unsere Marke und Produkte neu entdecken. Da der Classic einen sehr hohen Wiedererkennungseffekt hat, zieht er viel Aufmerksamkeit auf sich – auch die von Designern wie Christopher Kane und Luxus- Marken wie Balenciaga. Diese beiden Kollaborationen haben uns dabei geholfen zu zeigen, welche Bedeutung unsere Ikone, der Classic, in der heutigen Modewelt hat. Der Clog ist außerdem vielfältig und wandlungsfähig – das bezieht sich sowohl auf die Anlässe des Tragens als auch auf die des Designs. Das erlaubte auch Drew Barrymore zum Beispiel, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und einmalige Design-Kollaborationen zu entwerfen. Unabhängig davon hat die Gestaltung des Clogs dem in Lower Manhatten (NYCs) ansässigen und weltweit bekannten Streetwear-Händler Alife die Möglichkeit einer Hommage an die Stadt New York geboten.
Welchen Stellenwert besitzt der deutsche Handel für Sie?
Der deutsche Markt ist der stärkste Schuhmarkt Europas und nimmt traditionell eine besondere Rolle ein. Die Bedeutung der verschiedenen Vertriebskanäle sowie die besondere Bedeutung des Schuh- und Sportfachhandels – vor allem mit der Rolle der Einkaufsverbände – ist einzigartig. Das in Verbindung mit dem schnell wachsenden E-Commerce bietet Marken viele Möglichkeiten, ihre Produkte zu platzieren. Als Marke haben wir unsere Marketing-Investments in Deutschland deutlich erhöht, um so – mit Produkt- und Brand-Content – mehr Konsumenten erreichen zu können. Eine erfolgreiche Social Media Kampagne hat so zum Beispiel geholfen, Aufmerksamkeit zu erzeugen, um die Einführung der neuen Lite-Ride-Kollektion optimal zu unterstützen. Crocs-Partner können sich also auch in den kommenden Jahren auf relevante Marketing Investments in den deutschen Markt verlassen.
Was bieten Sie dem deutschen Handel?
Crocs ist eine vollwertige, sommer-orientierte Marke und bietet eine junge, trendgerichtete Kollektion mit besonderem Fokus auf den Komfort als Teil der Crocs- DNA. Unser heutiges Produkt-Portfolio zeigt die Entwicklung der Marke der letzten Jahre. Der Clog Bereich mit Classic und Crocband steht dabei für einen von vier Kernbereichen; heute beinhalten die Designs Grafiken und Prints. Neue Komfortkonzepte erden stetig weiter entwickelt – hier ist die Kollektion ’Lite-Ride‘ führend. Dazu kommen Sandalen, Flips und Slides, um unsere primäre Zielgruppe – die Frau – mit attraktiven, sommerlichen und außergewöhnlichen Styles anzusprechen. Im Bereich Marketing investiert Crocs bereits im dritten Jahr in eine Brand-Kampagne. ’Come As You Are‘, so der Name der Kampagne, ist eine Einladung an alle Individualisten, sich bei jedem Schritt wohlzufühlen. Die Botschaft ist Authentizität und Menschlichkeit und basiert auf einem Mix aus digitaler Werbung, Social-Media-Posts und Partnerschaften mit Influencern.
>>> Bildergalerie zur Crocband-Platform-Kollektion H/W 2018
