Crocs schließt bis zu 100 Stores

Der Nettogewinn ging um 45% auf 19,5 Mio. Dollar zurück. Zugleich stieg der Umsatz um 3,6% auf 376,9 Mio. Dollar. Um auf den Wachstumskurs früherer Tage zurückzukehren, hat Crocs eine Anpassung der Unternehmensstrategie in vier Bereichen definiert.

So will sich der Hersteller künftig wieder verstärkt auf die Kernprodukte konzentrieren, um die Kosten der Supply Chain zu reduzieren. Darüber hinaus soll das Marketing-Budget aufgestockt werden, um eine höhere Bindung der Konsumenten an Crocs herzustellen. Dabei wird sich das Unternehmen künftig auf die wichtigsten Märkte konzentrieren. Investitionen in kleinere Märkte für Crocs, z.B. Brasilien, werden zurückgefahren.

Die Streichung von über 180 Stellen im Unternehmen soll Einsparungen von 4 Mio. Dollar in 2014 und 10 Mio. Dollar in 2015 bewirken. Außerdem soll zusätzlich zum Headquarter in Niwot, Coloroda ein Global Commercial Center in Boston eröffnet werden. Im Zuge der Schließung von bis zu 100 Stores weltweit erwartet Crocs einen Rückgang des Umsatzes um 35 bis 50 Mio. Dollar. Die Maßnahme werde jedoch einen positiven Effekt auf das operative Ergebnis haben, teilte Crocs mit. Zudem wird die Anzahl der in Eigenregie betriebenen Webshops von 21 auf elf verringert.