Deichmann „entert“ Deichbrand-Festival

Mit einem inszenierten Stunt hat Deichmann am vergangenen Wochenende beim Deichbrand-Festival (16. bis 19. Juli) für Aufsehen gesorgt – online wie offline. Ein grün maskiertes Social-Media-Team des Essener Schuhfilialisten erklomm den am Haupteingang weithin sichtbaren Deichbrand-Schriftzug und verwandelte ihn kurzerhand in „Deichmann“. Der augenzwinkernde Eingriff war mit dem Veranstalter abgesprochen und wurde live auf Tiktok übertragen.
Bereits im Vorfeld hatte das Social-Media-Team die Aktion über Instagram und Tiktok angeteasert. Kurze,Clips machten die Community neugierig – ohne das eigentliche Vorhaben zu verraten. Der Clou: Als Konsequenz der „Umbenennung“ musste das Team in einer inszenierten „Strafaktion“ Schuhe der Festivalgäste reinigen. Dabei kamen unter anderem neue Schnürsenkel, Sneaker-Fix und Imprägnier-Sprays zum Einsatz – begleitet von Live-Content auf den Social-Media-Kanälen.
Auch bei dieser Aktion setzte Deichmann auf „community-orientierte Markenpräsenz“. Der Auftritt des Social-Media-Teams sei „relatable“ gewesen und habe „den Spirit sowohl der Community auf den Kanälen als auch auf dem Festival aufgegriffen“. Die Strategie scheint aufzugehen: Allein die beiden ersten Clips erzielten zusammen bereits über 7 Millionen Views auf Tiktok.Unterstützt wurde das Deichmann-Team bei der Umsetzung von den Agenturen Odaline und Justaddsugar.