Der Essener Filialist Deichmann will die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gezielt als Wachstumshebel nutzen und launcht zusammen mit Adidas die Kampagne „aAdidas World Cup 2026“. Im Mittelpunkt steht eine 24-teilige Capsule Collection, bestehend aus Sneakern, Slides und Accessoires für die ganze Familie. Zwei Wochen vor Turnierstart ist die Kollektion in ausgewählten Filialen sowie im Online-Shop von Deichmann erhältlich.
Als Kampagnengesicht fungiert unter anderem Sportmoderatorin Laura Wontorra, die die Kollektion kanalübergreifend inszeniert. Insgesamt 21 Kampagnenmotive werden vom 25. Mai bis zum 28. Juni 2026 über stationäre Flächen und digitale Kanäle ausgespielt.
Im Zentrum der Aktivierung steht eine orchestrierte Omnichannel-Strategie. Von Social Media über Creator Content bis hin zum Point of Sale setzt Deichmann dabei auf eine durchgängige Customer Journey. Während Schaufenster und POS-Materialien im stationären Handel für Sichtbarkeit sorgen, sollen digitale Maßnahmen die Reichweite erhöhen und die Conversion Rate steigern.
Ein wichtiger Bestandteil der Kampagne ist der Einsatz von Content Creatorn. Zehn sportaffine Influencer begleiten die Einführung der Kollektion mit Unboxing-Formaten auf Tiktok und Instagram. Ziel sei eine authentische Produktinszenierung, die zusätzliche Reichweite und Traffic generiert.
„Adidas ist für uns eine strategische Partnermarke mit hoher Relevanz für unsere Kunden. Gemeinsam setzen wir Trends mit unseren Sportkollektionen und machen sie für eine breite Zielgruppe zugänglich“, sagt Danijela Wiese, Head of Partner Brands and Licensing. Auch Testimonial Laura Wontorra betont den modischen Anspruch: „Mir gefällt die Kombination aus Style und Fankultur der Kollektion. Außerdem finde ich toll, dass die Modelle auch zu einem familienfreundlichen Budget passen.“
