Die Goldstars aus Fusignano

Große Herausforderungen

Der Krieg in der Ukraine und die Pandemie haben das mittelständischen Schuhunternehmen vor große Herausforderungen gestellt. Was dem Firmenchef momentan außerdem Sorgen macht sind die Material- und Lieferkosten, die um 20% gestiegen seien. „Wir können das so nicht weitergeben. Wenn wir alle Kosten aufschlagen, wird der Einzelhandel entsprechend weniger Ware bestellen“, befürchtet Silvagni. Kein Luxus, dafür vernünftige Preise. Auch bei den Konsumenten sitze das Geld nicht mehr so locker in der Tasche. „Mit 40 bis 45 Euro Verkaufspreis sind wir eine Schuhmarke für die ganz normale Familie“, so Silvagni. Für ihn stellt sich die Frage wie er die gestiegenen Materialkosten weitergeben kann, ohne dass er Umsatz verliert. Einen Umsatzrückgang von 30% musste er bereits im Corona-Jahr 2020 einstecken. Einkaufszentren und Geschäfte waren monatelang geschlossen. „2021 haben wir die Hälfte vom Rückgang wieder aufgeholt und 2022 lief bisher sogar besser als 2019“, erzählt der Firmenchef stolz. Trotz Maskenpflicht in der Produktion sei Covid für den Schuhproduzenten immer noch ein Problem. Immer wieder gebe es Infektionen und die komplette Belegschaft müsse getestet werden. „Das ist für uns ein zusätzlicher hoher Arbeitsaufwand“, klagt Silvagni.
Fazit von Elvio Silvagni: „Krisen gibt es momentan überall. Wir wollen nicht um jeden Preis wachsen. Ich bin zufrieden mit dem was ich mache und erreicht habe.“

„Es tut uns leid. Wir müssen den Gesprächstermin mit Signor Silvagni auf Samstag 9 Uhr verschieben“, steht in der Mail von Goldstar Mitarbeiterin Deanna Guerrini, die das Treffen mit dem Goldstar-Gründer und Chef Elvio Silvagni organisiert hat. Die neue Kollektion F/S 2023 muss bis zur Expo Riva Schuh im Juni fertig sein und da wird in dem Familienunternehmen in Fusignano auch samstags gearbeitet. Auch auf der Micam in Mailand im September werden die Pantoletten ausgestellt. Elvio Silvagni macht an diesem Samstagmorgen seinen Rundgang durch den modern ausgestatteten Produktionsbetrieb. Vieles ist hier digitalisiert und die Zuschnittmaschinen arbeiten automatisch. Aber zum Schuhhandwerk gehören für den „Capo“ auch Handarbeit, Gespür für die Haptik und vor allem Teamarbeit. Als gelernter Modellmacher kennt der 70-jährige Firmenchef das Schuhhandwerk von der Pike auf. Diese Kollektion ist besonders wichtig, denn die Goldstar-Pantoletten sind zu 90% Sommermodelle, Pantoffeln haben einen kleinen Anteil von 10%.

Farbe und Glitzer

„Jetzt noch den letzten Schliff anlegen, dann steht die neue Schuhkollektion“, freut sich Elvio Silvagni. Stolz präsentiert er im Showroom die neuen Goldstars, die meisten davon mit den für die Marke berühmten Korksohlen. Das Farbbild ist sommerlich und sprüht vor mediterraner Lebenslust: zartes Rosé und Hellblau, viele Pastelltöne und intensive Farben, aber auch die Klassiker Beige und Weiß sind stark vertreten. Mit Glitzereffekten, Nieten, Gold und Silber, Metallicglanz und den typischen Goldstar-Sternen gibt es die Pantoletten auch in glamouröser Ausführung. Rund 700 Modelle umfasst die Kollektion, deren Look zu 60% auf verlässlichen Bestsellern basiert. „Frauen haben in der Kollektion einen Anteil von gut 55%, Kinder machen etwa ein Drittel aus und Männer rund 10%“, erklärt Elvio Silvagni. Goldstar ist in Italien sehr präsent. Für Werbetafeln an Autobahnen,Modeshootings, Kataloge und Werbung gibt die Familie Silvagni viel Geld aus. Auch auf Instagram und Facebook sind sie präsent. Aber einen Online-Shop lehnt der Firmenchef strikt ab, allein der Aufwand sei zu hoch und außerdem verliere er die Preiskontrolle. Goldstar-Schuhe müssten anprobiert werden. Amazon und Zalando seien für ihn ebenfalls ein Tabu.