Ecco ist 2023 60 Jahre alt geworden. Das hat das Unternehmen aus Bredebro im dänischen Nordschleswig zum Anlass genommen, einen Markenrelaunch durchzuführen. „So etwas wie den richtigen Zeitpunkt gibt es nicht! Aber es ist ein Plan. Bei fluiden Deadlines besteht die Gefahr, dass man nie etwas erreicht“, erklärt Ecco-CEO Panos Mytaros. Dabei soll das Markenbild nicht komplett umgestaltet werden. Stattdessen soll das Erscheinungsbild aufgefrischt werden, vor allem mit einem neuen Webseitendesign. Dazu werden gebündelt eine neue Kreativpartnerin vorgestellt, eine neue Kampagne präsentiert und neue Stores angekündigt.
Die neue Kreativpartnerin ist die Natacha Ramsay-Levi von der Designergruppierung At Kollektive. Ihre erste Kollektion wird aus 15 Modellen bestehen, die die bekannten Schuhtypen in einem anderen Kontext interpretieren. Dazu gehören ein monochromer Loafer mit Absatz, Biom-Trail-Schuhe, die als farbige Pumps neu interpretiert wurden, und Wanderschuhe, die man überall tragen kann. Die neue Kampagne heißt Modern Family. Hier stehen drei Familien im Mittelpunkt, an denen die Vielfalt von Familienbildern deutlich wird: der Stuntman Travis Pastrana mit seiner Frau, der Profi-Skateboarderin Lyn-Z Pastrana, und den gemeinsamen Töchtern; die japanische Schauspielerin Kiko Mizuhara mit ihrer Schwester Ashley Yuka; und die englische Sängerin und Produzentin Pink Pantheress mit ihrer besten Freundin Bleona aus Kindertagen. Zeitgleich eröffnet Ecco 16 neue Flagship-Stores und eine Boutique im New Yorker Szeneviertel Soho.
