Schlimmer kann es für ein Newcomer-Label nicht kommen. Vor dem Start von Eytys musste Gründer Max Schiller einen wahren Albtraum durchleben. Alles war in mühevoller, monatelanger Arbeit bis ins Detail geplant und vorbereitet – und dann das: Am 17. Juni 2013 befand sich das Containerschiff MOL Comfort auf der langen Reise von Singapur in Richtung Europa im Arabischen Meer in einem Schlechtwettergebiet – im Grunde reine Routine. Doch plötzlich zeigten sich im Mittschiffsbereich zunächst starke Einbeulungen, die bald darauf stark knickten. Schließlich zerbrach das Schiff in zwei Teile. Vor- und Achterschiff trieben zunächst weiter, sanken dann jedoch. Mit an Bord: Die Premierenkollektion von Eytys, bereit für die Auslieferung an Fashion-Stores in ganz Europa. Noch Wochen später wurden einzelne Container an der indischen Westküste angespült.
„Zum Glück ist bei der Havarie kein Besatzungsmitglied zu Schaden gekommen. Uns blieb nichts anderes übrig, als die Situation zu akzeptieren und so schnell wie möglich die Produktion wieder aufzunehmen“, sagt Max Schiller. „Es war jedoch eine harte Zeit, die uns als Team aber letztlich noch stärker gemacht hat.“ Mit einigen Monaten Verspätung feierte Eytys im Herbst 2013 schließlich doch Premiere. Und sorgte prompt für helle Aufregung in der einflussreichen ’Blogosphere‘. „Der neuen skandinavischen Unisex-Marke prophezeie ich eine große Karriere und schreibe ihr den nächsten Schuh-Hype zu. Die Simplizität und das leichte 90s-Flair sind beeindruckend und wenn man einmal schöne Tragebilder gesehen hat, will man zugreifen!“, schreibt etwa Deutschlands einflussreichste Modebloggerin Jessica Weiß auf ihrer Website ’Journelles‘. Style-Ikonen wie Andy Heart und Elin Kling wurden bereits in Eytys-Sneaker gesichtet. „Ich habe keine Erklärung für dieses Phänomen. Offensichtlich passt das Produkt perfekt in den Zeitgeist“, so Max Schiller.
In der Tat beeindruckt das Konzept von Eytys durch die Konzentration auf das Wesentliche. Die Kollektion besteht aus lediglich einem Style, dem Modell ’Mother‘, das in unterschiedlichen Materialien und Farben angeboten wird. Die VK-Preise starten bei 99 Euro. „Im Kern steht Eytys als Produkt für die Erfahrungen unsere Generation: Geboren in den Boomjahren der 80er-Jahre, aufgewachsen mit der Street-Kultur der 90er und seit der Jahrtausendwende dem grenzenlosen Konsum ausgeliefert“, erklärt Max Schiller. Im Unterschied zu früheren Zeiten sei seine Generation niemals wirklich gelangweilt. „Es gibt immer etwas zu lesen, spielen, hören, downloaden oder zu klicken und zu kaufen.“ Zugleich versteht sich Eytys als Teil einer neuen, demokratischen Jugendkultur, die dank des Internets Menschen von allen Kontinenten vereint.
An eine Ausweitung der Modellerie ist zunächst nicht gedacht. „It’s all about focus“, sagt Max Schiller. Erst wenn er das Gefühl habe, das ’Mother‘ perfekt sei, werde man die Arbeit an einem neuen Produkt aufnehmen, so der Schwede.
www.eytys.com
