Gucci lässt mit dem „Drip“ erstmals sichtbar ein neues Sneaker-Modell seiner aktuellen Kollektion in China fertigen. Auf der offiziellen Produktseite weist die Marke den von Kreativdirektor Demna entworfenen Schuh ausdrücklich als „Hergestellt in China“ aus. Neben dem Drip wird auch ein weiterer Slip-on-Sneaker aus Leder in China produziert. Auch hier ist auf der offiziellen Produktseite China als Herstellungsland angegeben.
Gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters begründete Gucci die Wahl eines chinesischen Produktionspartners mit den besonderen technischen Anforderungen der Modelle. Der ausgewählte Hersteller verfüge über das passende technologische Know-how und die notwendigen Fertigungsmöglichkeiten, um die angestrebten Qualitäts- und Leistungsstandards zu erreichen. Einen Namen des Produzenten nannte das Unternehmen nicht.
Eine breitere Verlagerung der Gucci-Produktion nach China sei nicht geplant. Ein Unternehmenssprecher erklärte gegenüber Reuters, Italien werde weiterhin im Zentrum des Produktionsmodells und der Identität der Marke stehen. Gucci verwies zugleich darauf, für bestimmte Produktgruppen bereits spezialisierte Hersteller außerhalb Italiens einzusetzen, etwa in der Schweiz oder in Japan.
Die neuen Modelle fallen in eine Phase der Neupositionierung. Im ersten Halbjahr 2026 erzielte die Marke nach Angaben des Mutterkonzerns Kering einen Umsatz von 2,76 Mrd. Euro. Das entsprach einem Rückgang von 9 % gegenüber dem Vorjahr beziehungsweise 5 % auf vergleichbarer Basis. Das wiederkehrende operative Ergebnis belief sich auf 468 Mio. Euro. Die Aktien von Kering sind in diesem Jahr im Zuge einer allgemeinen Krise im Luxussegment gefallen.
Die Produktion in China stellt zunächst eine gezielte Entscheidung für einzelne Modelle dar. Ob weitere Gucci-Schuhe künftig dort gefertigt werden, ist derzeit nicht bekannt. Reuters zufolge tragen die übrigen Schuhe im aktuellen Online-Angebot, bei denen ein Herkunftsland angegeben ist, weiterhin die Kennzeichnung „Made in Italy“. Analysten sagen jedoch, dass der Schritt Guccis Luxusimage schaden könnte.
