Das Feuer brach in einem fünfstöckigen Produktions- und Lagergebäude des Unternehmens Fujian Huiteng Shoes aus. Zum Zeitpunkt des Brandes befanden sich Berichten zufolge 239 Menschen in dem Gebäude. Mehr als 200 Personen konnten evakuiert oder von den Einsatzkräften gerettet werden. Einige Beschäftigte flüchteten während des Feuers auf das Dach.
Der Brand breitete sich offenbar schnell auf mehrere Stockwerke aus. In dem Gebäude wurden unter anderem leicht entzündliche Materialien gelagert und verarbeitet. Auch teilweise blockierte Durchgänge und Treppenhäuser sollen die Rettungs- und Löscharbeiten erschwert haben.
Zahlreiche Feuerwehr- und Rettungskräfte waren im Einsatz. Nach den Löscharbeiten wurde das Gebäude nach vermissten Personen durchsucht. Mehrere Verletzte wurden in Krankenhäuser gebracht.
Die genaue Brandursache ist bislang nicht abschließend geklärt. Die chinesischen Behörden haben Ermittlungen eingeleitet. Mehrere Verantwortliche des Unternehmens wurden festgenommen. Zudem sollen mögliche Verstöße gegen Sicherheits- und Brandschutzvorgaben geprüft werden.
Jinjiang in der Provinz Fujian gilt als eines der wichtigsten Zentren der chinesischen Schuh- und Sportartikelindustrie. In der Region sind mehrere Tausend Unternehmen der Branche ansässig. Ob der Brand Auswirkungen auf internationale Lieferketten oder einzelne Marken hat, ist derzeit nicht bekannt.