Air Max, Free, Roshe Run, Flyknit – bereits die Erwähnung der Bestseller-Modelle aus dem Hause des amerikanischen Sportartikelherstellers Nike genügt, um Sneakerfreaks ein Lächeln auf die Lippen zu zaubern. Und so manchem Schuhhändler ebenso: Nike gehörte zu den wenigen Lichtblicken im ersten Halbjahr 2013.
Die Nike-Umsätze entwickelten sich äußerst positiv, der Bereich Footwear gehört zu den Wachstumstreibern des Unternehmens. Zentraler Bestandteil des Nike-Konzepts ist die ständige Innovation. “Basis unseres kommerziellen Erfolgs ist die permanente Präsentation von innovativen Produkten”, sagt Mark Parker, President und CEO von Nike. Und er kündigt an: “Wir haben noch viele weitere in der Pipeline.”
Nahezu im Wochenrhythmus werden Styles vorgestellt. Dabei muss es sich nicht um neue Modelle handeln, auch frische Farbstellungen oder Kooperationen mit Sportlern und Stores genügen, um die Nachfrage in den Geschäften anzuheizen – zumal mit vielen Limited Editions das Angebot künstlich verknappt wird. Gezielt nutzt Nike dabei die Macht der Blogs.
Dank der hohen Innovationsgeschwindigkeit bleibt das Label auch hier immer im Gespräch. Mischa Krewer vom Sneakerstore 43einhalb in Fulda zieht Parallelen zu Apple: “Durch die Etablierung des Claims ‘Just do it’ hat es Nike geschafft, die Menschen emotional anzusprechen und nicht allein über die Funktion der Schuhe.” Nicht zu unterschätzen sei auch die Zugkraft der Testimonials vor allem bei der jungen Zielgruppe – u.a. werben LeBron James, Lionel Messi und Dirk Nowitzki für Nike.
100% Streetwear
Mitte Juli wurde am Unternehmenssitz in Beaverton ein vielversprechendes neues Schuhmodell vorgestellt. Der ‘Free Flyknit’ kombiniert die beiden erfolgreichsten Nike-Technologien im Bereich Footwear: das Obermaterial ‘Flyknit’ und die ‘Free’-Laufsohle. “Nike schafft es wie kein Zweiter neue Technologien zu entwickeln, welche nicht nur dem Sporttreiben dienen, sondern ebenso 100% Streetwear-kompatibel sind”, erläutert Daniel Benz vom Darmstädter Sneakerstore Asphaltgold. “Gepaart mit einem riesigen Heritage-Archive und einer enormen Marketing-Power ist Nike als Brand extrem stark und auf den Punkt.”
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