Kommentar: Möglichkeiten

Es ist gut, dass es so viele Möglichkeiten gibt, nachhaltiger zu agieren. Um den Klimawandel einzudämmen, muss an vielen Stellschrauben gedreht werden. Auch aus marktwirtschaftlicher Sicht ergibt es Sinn: Jeder Kunde und jede Kundin kann sich für das Produkt entscheiden, das dem eigenen moralischen Verständnis am nächsten kommt. Man muss dadurch aber auch genau hinsehen, welche Maßnahmen eigentlich tatsächlich nachhaltig sind, und was vielleicht gut gemeint ist, aber am Ende ungewünschte Nebeneffekte verursacht. So braucht es viel Detailwissen, um feststellen zu können, welches vegane Material in der Produktion tatsächlich Ressourcen spart. Unter welchen Umständen die Alternativen zu Kunststoff eigentlich wirklich besser sind und ob Plastik unter dem Strich nicht manchmal doch wenigsten Probleme verursacht. Welches Material vielleicht in der Produktion Ressourcen spart, wobei das Recycling aber so aufwändig ist, dass es sich gar nicht lohnt.

Zertifikate sollen für Klarheit sorgen, doch im Hinblick auf die vielen Siegel und Labels fühlt man sich so, als bräuchte man wiederum Siegel, um die Siegel richtig zu verstehen. Viele unterscheiden sich leicht in dem Schwerpunkt, den sie legen. Wir stellen einige der wichtigsten in der Ausgabe vor. Diese Komplexität kann abschreckend wirken und macht es leicht, Greenwashing zu betreiben. Es führt aber kein Weg daran vorbei, sich mit den Details zu beschäftigen. Und wer diese gegenüber seinen Kundinnen und Kunden sicher und anschaulich vermitteln kann, dem wird Vertrauen geschenkt und sie kommen gerne wieder.