Kommentar: Preise

Händler sind jedenfalls für das Thema sensibilisiert. Sie stehen schließlich im Spannungsfeld zwischen den notwendigen Preiserhöhungen der Industrie und den Sparzwängen der Konsumenten. „Wir werden zunächst noch beobachten, ob die Akzeptanz auch weiterhin da ist oder nicht, und dann in Bezug auf die Herbstorder reagieren“, sagt beispielsweise Andreas Lobert, Schuhhändler aus Gera. Man erwarte außerdem, dass der höhere Preis auch mit einer höheren Wertigkeit des Produkts einhergeht. Einige Händler halten die Preissteigerungen der Industrie für unverhältnismäßig. 149 Euro für einen Freizeitschuh, der in der Vergangenheit 120 gekostet hat – schwierig. Eine Steigerung gar um 40 Euro – nicht nachvollziehbar. Und Kinderschuhe über 100 Euro – da ist für viele eine Schmerzgrenze überschritten. Nicht wenige Händler haben ihr Order-Budget gekürzt. Sie kaufen mit spitzer Feder und listen im Zweifel Lieferanten aus. Auf der anderen Seite ist weiterhin viel Verständnis für die Position der Industrie spürbar. Und die berüchtigten Eckpreislagen sind aus Sicht vieler Händler nicht mehr in Stein gemeißelt. Trotzdem gilt gerade in dieser Orderrunde: Das vorhandene Vertrauen sollte nicht überstrapaziert werden.