Mut

Das Segment der klassischen Damenschuhe steht unter Druck, vor allem in gehobeneren Preislagen. Bei Paul Green, traditionell in diesem Bereich positioniert, hat man darauf seine eigene Antwort gefunden: Mit Tenhaag erweitert der Damenschuhhersteller sein Portfolio um ein Angebot, das den weiterhin starken Trend der Casualisierung bedient, ohne dass die Damenschuhmarke Paul Green „versportlicht“ wird. Sie bleibt, was sie ist: stark mit Loafern, Ballerinas, Chelsea Boots und natürlich auch sportiven Modellen. Mit Tenhaag kommen nun Sneaker in verschiedenen Varianten hinzu. Denn trotz der erfreulichen Entwicklung, dass Frauen wieder gern zum modischen Trotteur greifen, ist das Segment rund um den Sneaker weiter stark und wird es bleiben. Davon ist die Geschäftsführung in Mattsee überzeugt. Sie wagt nun mutig auch den Schritt in den Herrenschuhbereich. Schließlich ist der Casual-Trend bei den Männern noch deutlich ausgeprägter als bei den Frauen.

Für Paul Green ist der Start einer neuen Marke auch sinnvoll, weil die Konkurrenz in der gehobenen Mitte rar geworden ist. Es gebe kaum vergleichbare Brands in dieser Preislage, schildert Geschäftsführerin Barbara Aichinger. Und wenn Mitbewerber fehlen, wird eine Marke schnell mit preisgünstigeren Fabrikaten verglichen – und erscheint teuer. Tenhaag könnte also den Druck auf Paul Green mindern.

Und dann ist da noch der Schuhhandel, der in den zurückliegenden Jahren mehrfach frustriert feststellen musste, das sich attraktive Sneakermarken fast per Handstreich von ihm abwendeten. Er sucht verlässliche Partner und starke Marken. Das könnte ein fruchtbarer Boden für den Neustart von Tenhaag sein.