Neue Generation – neue Zielgruppe

Die Grundidee des neuen Vado-Angebots ist schnell erklärt: „Wir wollen Schuhe anbieten, die für 90% des Alltags geeignet sind“, erklärt Nils Meyer. Vom Büro ins Restaurant oder schnell noch in die Stadt – all das sollen die Sneaker-Varianten problemlos mitmachen und dabei stilsicher und bequem sein. Sie sollen aber auch etwas können. Dafür hat Nils Meyer das Triple-Power-Konzept entwickelt: Eine Echtgummi-Laufsohle soll Power-Grip bieten, eine Zwischensohle mit Dämpfungs- und Rebound-Effekt Power-Foam und eine spezielle Polsterung im Fersenbereich, das Power-Pad, für zusätzlichen Komfort sorgen. Ein Teil der Modelle ist zudem mit Gore-tex-Membrane bzw. Gore-tex-Surround ausgestattet. Im Schaftbereich kommen Microfasern und andere technische Materialien zum Einsatz. Die Erwachsenenschuhe sind aus technischen und komplett veganen Materialien hergestellt. Diese Entscheidung hat Meyer aus Überzeugung getroffen. Das Thema „Tierfreie Produkte“ spiele für Verbraucher eine immer größere Rolle und wirke sich auf den Konsum auch bei Mode und Schuhen aus. Darauf will Vado reagieren.

Alle Modelle sind mit Elastiksenkeln ausgestattet und können als Slip-on getragen werden. Für Damen und Herren werden je drei Sohlenvarianten angeboten. Das Farbbild ist vielseitig, aber insgesamt harmonisch. Wichtig sei ihm, dass Vado-Schuhe bequeme Begleiter durch den Tag sind, betont Nils Meyer: „Performance-Schuhe oder Galanterie, dafür gibt es andere Profis. Das ist nicht unser Thema. Wir sind auf 24/7-Begleiter spezialisiert.“ Die Damenschuhkollektion umfasst die Größengänge 36 bis 42; Herrenschuhe werden in den Größen 41 bis 48 angeboten. Die Preisrange liegt zwischen 129 Euro (ohne Membran) und 149 Euro mit Gore-tex bzw. 159 Euro mit Gore-tex-Surround. Vado biete „sehr vernünftige Deckungsbeiträge“ an und es gebe viele Möglichkeiten, mit Schuhen zwischen 130 und 150 Euro im Schuhfachhandel Geld zu verdienen.

Kurz vor dem Start in die neue Orderrunde ist Nils Meyer durchaus aufgeregt. Er sei „Realist mit Hang zum Optimisten“, sagt er. Für die neue Saison sei alles offen. Das Feedback, dass er bereits erhalten habe, sei aber sehr positiv gewesen. „Die Notwendigkeit und Bereitschaft auch neue, andere Produkte zu testen, war groß – vielleicht so groß, wie seit Jahren nicht mehr – nach dem Motto ’in der Krise liegt die Chance‘. Wir sehen unser neues Projekt als Neustart und wollen damit organisch wachsen“, erklärt der Schuhexperte. Kurzfristig sei ein 50:50-Anteil von Kinder- und Erwachsenenschuhen erreichbar. Erste Adressen für Vado sollen die Fachhändler sein, die auch die Kinderschuhe der Marke erfolgreich verkaufen. Meyer ist bewusst, dass das Zeitfenster für Kinderschuhe sehr klar begrenzt ist. „Mit zehn, zwölf Jahren wollen die Kids keine klassischen Kinderschuhe mehr, dann wird nach Sportmarken gesucht.Ab einem gewissen Alter hätten wir sie dann gern zurück“, sagt er mit Blick auf die Erwachsenenschuhe. Menschen, die im täglichen Leben Wert auf unkomplizierte, bequeme und zeitgeistige Schuhe setzen, sollen Vado für sich entdecken. Und sie den ganzen Tag tragen können, betont Nils Meyer: „Wir bei Vado würden uns freuen, wenn unsere Produkte auch zum Einkaufen getragen werden.“