„Niedrigpreisige Filialisten werden ihr Geschäft erweitern“

Herr Heinick, im Branchenbericht Schuhe 2025 wird betont, dass der Konsum zurückgeht, weil die Bürgerinnen und Bürger ihr Geld zusammenhalten. Einige Kennzahlen wie Inflationsrate und Energiepreise sinken währenddessen. Kommt das bei den Menschen an?

Hansjürgen Heinick: Mit Blick auf das Konsumbarometer des HDE scheint sich die Stimmung gerade etwas zu verbessern. Aber die allgemeine Unsicherheit bleibt mit Blick auf das Weltgeschehen mit der US-Zollpolitik und dem Ukraine- Krieg natürlich bestehen. Auch die Meldungen von Entlassungen in mittleren und größeren Unternehmen besorgen die Leute. Sie waren es viele Jahre lang nicht gewohnt, dass Arbeitsplatzverluste in dem Maße drohen. Auch wenn sie selbst gerade keine Entlassung befürchten müssen, überlegen sie sich, wofür sie ihr Geld ausgeben.

Sorgt die Wahl der neuen Bundesregierung dafür, dass sich die Verhältnisse sicherer anfühlen?

Das lässt sich noch nicht sagen. Aber die aktuellen Entscheidungen, die gerade getroffen werden, geben schon eine Richtung vor. Wenn das bei den Unternehmen ankommt und diese mehr investieren, dann erreicht das auch die Verbraucherinnen und Verbraucher. Wenn sie dann bereit sind, mehr Geld auszugeben, werden sie auch wieder mehr für Schuhe ausgeben. Auch wenn der Anteil, den sie für Schuhe ausgeben, weiterhin eher sinken wird.

Viele überregionale Filialisten im mittleren Preisbereich sind weggebrochen. Wo werden die Kundinnen und Kunden diese Schuhe stationär in Zukunft kaufen?

Immer wenn ein Konzept wegbricht, wird die Nachfrage von anderen Marktteilnehmern übernommen. Sicherlich werden viele ihre Schuhe online kaufen, aber es hat sich gezeigt, dass nicht alle zum Online-Geschäft abwandern. Gerade nach Corona konnten wir beobachten, dass ein relevanter Teil der Bevölkerung gern in den Laden geht und das auch weiterhin tun wird. Zum Teil werden niedrigpreisige Filialisten ihr Geschäft erweitern, um auch die Nachfrage in dem Segment zu bedienen. Es ist schon spannend zu sehen, dass zum Beispiel Deichmann höhere Durchschnittspreise erzielen konnte und mehr als kompetenter Nahversorger auftreten könnte. Außerdem wird der Modehandel mit Schuhen weiter wachsen. Dort gibt es die regionalen Platzhirsche. Sie profitieren wiederum davon, dass Konzepte wie Galeria immer seltener vertreten sind und investieren verstärkt auch in den Schuhmarkt.

In der Studie sind sie auch auf das Thema der Barfußschuhe eingegangen. Inwiefern spielen diese mittlerweile eine relevante Rolle im Markt?

Wir schätzen den Anteil der Barfußschuhe auf rund 1%. Das Thema ist spannend und hat seine Nische gefunden. Wir wollten aber auch ins Verhältnis setzen, dass Barfußschuhe im Markt nicht so relevant sind, wie es in der Branche teilweise wirkt. Auch wenn jetzt einige etablierte Marken das Thema aufgreifen, wird es sich als Innovation vermutlich nicht marktprägend auswirken.

Letztes Jahr sind Sie für 2024 von einem Plus von 2,5% ausgegangen. Nun wurde ein Minus von 0,9% berechnet. Was hat dazu geführt, dass es zu dieser Differenz kam?

Trump ist gewählt worden. Und der Ukraine-Krieg ging unverändert und ohne Aussicht auf Besserung weiter. Da blickte man vor einem Jahr noch etwas zuversichtlicher auf die Situation. Bei mehr Zuversicht mit Blick auf die Zukunft und allgemein besserer Konsumstimmung nehmen die Konsumentinnen und Konsumenten auch Preissteigerungen eher an.

Es ist vor dem Hintergrund wahrscheinlich schwierig, die kommenden Jahre zu prognostizieren. Bis 2029 gehen Sie in der Studie von einem Wachstum von 0,5% bis 1,7% aus. Was stimmt Sie zuversichtlich, dass der Markt auch in der pessimistischsten Prognose wieder wachsen wird?

Vor allem die konjunkturelle Erwartung. Wir gehen davon aus, dass sich die Wirtschaft nach der langen, schwachen Phase wieder erholen wird. Dann wird auch der Konsum wieder angetrieben und auch wieder mehr für Schuhe und Bekleidung ausgegeben werden.

Branchenbericht Schuhe 2025

Im jährlichen Report von IFH Köln und der BBE Handelsberatung werden unter anderem Zahlen zur Entwicklung des Schuhmarktes, der Umsatzanteile der Warengruppen und der Vertriebswege zusammengestellt. Außerdem gibt es eine Prognose über die Entwicklung des Schuhmarktes bis 2029. Einen Schwerpunkt haben die Verantwortlichen der Studie in dieser Ausgabe auf den nach wie vor wachsenden Anteil von Sneakern am Schuhmarkt gelegt. Der Branchenbericht ist über die Website des IFH Köln erhältlich.