„Recherche für jedes Land aufs Neue“

Dass das nicht so einfach ist, zeigt der Consumer-Report 2026, für den das Marktforschungsinstitut Marketmedia24 das Konsumentenverhalten in sechs europäischen Ländern erforscht hat. Die Autoren Sonja Koschel und Jürgen Hanke berichten im Interview in dieser Ausgabe, wie stark sich das Konsumentenverhalten in den einzelnen Märkten unterscheidet. Selbst die Wahrnehmung eines Schuhs kann sich drastisch unterscheiden: Während in Österreich die Mehrheit der Befragten einen Barfußschuh richtig identifizieren kann, sind es in Frankreich nur drei Prozent.

Und während solche Unterschiede bei Barfußschuhen noch relativ intuitiv nachvollziehbar sind, sind andere kulturelle Feinheiten subtiler. Es bedarf also überhaupt erst mal einer eingehenden Recherche über den Markt, wenn man dort erfolgreich sein möchte – und das gilt für jedes Land aufs Neue.

Auch die US-Hausschuhmarke Dearfoams möchte sich breiter aufstellen und auch auf den deutschen Markt vordringen. Es wird spannend, wie gut das gelingt. Denn sie muss sich auf eine neue Rolle einstellen. In den USA seit Jahrzehnten Marktführer, konkurriert sie jetzt als Herausforderer mit den Marken, denen die Kunden hierzulande seit Jahrzehnten vertrauen.